Виртуални влиятелни лица: Какви са те и колко успешни са?

Изкуственият интелект все повече прониква във всички сфери на човешката дейност. В някои области ИИ служи като надежден помощник, помагайки за генериране на код, редактиране на текстове и създаване на изображения. В други той замества хората: изкуствено генерирани модели се появяват на кориците на списания, управляват Instagram акаунти и продават стоки по телевизионни канали за пазаруване. В тази статия ще разгледаме някои интересни примери за успешното приложение на ИИ в такива необичайни области.

Списания

През 2025 г. в августовския брой на американското списание Vogue се появи реклама на марката дрехи Guess с модел, създаден с помощта на изкуствен интелект.

Seraphinne Vallora, компанията, която създаде модела, е основана от Валентина Гонзалес и Андрея Петреску. Според интервюто им за BBC, Пол Марчиано (съосновател на Guess) се е свързал с тях чрез Instagram с молба да разработят AI модел за летната рекламна кампания на марката.

„Създадохме 10 чернови модела за него и той избра една брюнетка и една блондинка, които ние продължихме да разработваме“, казва Гонзалес.

Някои потребители бяха възмутени, че тези перфектни, генерирани от компютър модели промотират неестествени стандарти за красота, които са недостижими за обикновените момичета.

Други потребители отговориха с въпроса дали реалните, живи модели не правят същото. Особено като се има предвид, че безброй филтри и редакции в Photoshop така или иначе скриват всички недостатъци.

Но във всеки случай, този модел от списание Vogue не може да бъде наречен виртуален инфлуенсър, тъй като дори няма име. Съвсем различно е положението със Саманта Евърли, изкуствено създаден модел, който се появи на корицата на мексиканското издание на Playboy.

В допълнение към снимките, списанието публикува интервю със Саманта, в което тя разказва за себе си и своите фенове. А тя наистина има много фенове – в момента над 250 000 души следят профила ѝ в Instagram!

Какво представляват виртуалните влиятелни лица?

Виртуалните влиятелни лица са компютърно генерирани герои със собствена личност и профили в социалните медии. Те приличат на хора, анимационни герои или герои от аниме. За разлика от реалните влиятелни лица, марките имат пълен контрол над това, което тези дигитални личности казват и правят, което ги прави идеални за достигане до младата аудитория, която обича онлайн забавленията.

Преди десет години имаше само девет виртуални влиятелни лица, но днес има стотици от тях на различни платформи: Instagram, YouTube, TikTok и др. По-специално, Instagram вече е верифицирал няколко десетки виртуални влиятелни лица.

Виртуални влиятелни лица, проверени от Instagram

Ето някои от тях:

Интересен факт: Superplastic, компания, която произвежда играчки от над 20 години, реши да спре да ги произвежда, защото създаването на виртуално съдържание е по-печелившо! На уебсайта си основателят на компанията обясни с прости думи, че в настоящата икономическа ситуация създаването на една фигурка – от концепцията до доставката до вашата врата – отнема около 2 години и струва на крайния потребител приблизително 300 долара. Естествено, за компанията е много по-изгодно да печели от популярността на своите герои в интернет.

Едно от предимствата на виртуалните влиятелни личности е способността им да работят във всички видове медии. Човек може да води блог или да се появява в телевизионна реклама, но не може да бъде денонощен асистент в онлайн магазин, докато Lu do Magalu може. Заекът Guggimon участва в NFT сътрудничество с Gucci и стана играем герой в популярната видео игра Fortnite.

Виртуалните знаменитости придават стабилност и сигурност на своите марки. Хората не са съвършени и могат да правят грешки. През 2001 г. Бритни Спиърс почти загуби договора си с Pepsi на стойност 108 милиона долара, когато папараците я заснеха да пие Кока-Кола. Това никога не би се случило с виртуален инфлуенсър.

Според доклад на HypeAuditor, виртуалните влиятелни лица привличат по-млада аудитория: хората на възраст от 13 до 17 години съставляват 14,64% от аудиторията на виртуалните влиятелни лица. Това е два пъти повече от обикновените влиятелни лица (7%). Освен това, виртуалните знаменитости имат почти три пъти по-високи нива на ангажираност в сравнение с реалните влиятелни лица.

Продажби

В Китай виртуалните продавачи се появиха на пазара през 2022 г. и сега постоянно изпреварват по продажби своите човешки колеги.

Виртуални продавачи на 4 различни платформи за електронна търговия

Китайските AI стриймъри работят на базата на Baidu и DeepSeek. AI стриймърите позволяват на компаниите да излъчват 24/7, което ги прави най-мощният канал за продажби в страната. Човешките продавачи се представят добре през първите няколко часа (дори по-добре от AI), но скоро се уморяват, стават по-малко приятелски настроени и по-малко ангажирани, което води до спад в представянето им.

Според Wired, през 2024 г. повече от една трета от всички онлайн продажби в Китай са били реализирани чрез стрийминг на живо – всеки втори човек е правил покупки по време на предавания на живо. На някои платформи продажбите са се увеличили с 30% след преминаването към виртуални продавачи.

Сродна област е OnlyFans, където се продават разговори. Да, както се оказва, много мъже не ходят там за експлицитно съдържание, а за да чатят с момичета, които харесват. Според данните на OnlyGuider, 69% от приходите идват от лични съобщения и само 8% от абонаменти.

Процент от приходите, от ляво на дясно: съобщения, бакшиши, абонаменти, подновяване на абонаменти, публикации, стрийминг

Въпреки това, комуникацията също трябва да бъде ефективно монетизирана. Много жени, работещи на платформата OnlyFans, наемат специалисти за управление на чат разговорите. Месечната работа на такъв специалист може да струва 900 долара. Чатботът е много по-евтин. По-конкретно, стартиращата компания SuperCreator предлага бот, който ще напише 2000 съобщения за 99 долара на месец. Според основателя на стартъпа, този бот вече се използва от над 25 000 жени.

Как да създадете виртуален инфлуенсър?

Можете да започнете с генериране на изображение, след което да добавите анимация и звук. Midjourney и DALL-E бяха използвани за създаването на 9 модела, които бяха публикувани в списание Vogue в Сингапур през 2023 г.

Vogue Сингапур, 28 февруари 2023 г.

Генераторът на изображения DALL-E е достъпен на нашия уебсайт. След това можете да качите генерираното изображение в специализирана услуга, като например apob.ai. Тази услуга ви позволява да създавате виртуални влиятелни лица въз основа на реални снимки, генерирани изображения или да ги генерирате от нулата.

Ето един пример за генериране от нулата:

След това кликнете върху бутона „Изберете тази картина като референтна картина“ и използвайте полученият символ във всякакви сценарии: анимации или видеоклипове.

Кредитите, които получавате при регистрация в услугата, са достатъчни само за анимиране на изображения. За видеоклипове ще трябва да платите допълнително.

Тези услуги могат да се комбинират помежду си. Например, можете да генерирате изображение в DALL-E или apob.ai, да го анимирате в Kling и да добавите висококачествен глас в ElevenLabs. Има и универсална услуга, която може да направи всичко това – openart.ai.

Бъдещето на виртуалните влиятелни лица

Разбира се, простото създаване на интересен персонаж не е достатъчно. Както бе споменато по-рано в статията, преди 10 години имаше само няколко такива персонажа, но сега те са стотици. Конкуренцията нараства и ефектът на новостта изчезва.

Според данни на HypeAuditor, през 2019 г. само 30% от виртуалните влиятелни лица са отбелязали спад в броя на последователите си, но през 2020 г. този дял е нараснал до 48%, а през 2021-2022 г. е достигнал 57%. Дори изключително популярната Miquela (@lilmiquela) е загубила 700 000 последователи в Instagram през последните 3 години.

В някои области – като например онлайн продажбите – виртуалните асистенти вероятно с времето ще заменят напълно хората. Що се отнася до по-творческите области – като например развлекателната индустрия – успехът на виртуалните влиятелни лица зависи от това колко добре развита е тяхната личност и колко интересна става историята на живота им. В това отношение знаменитостите, създадени от изкуствен интелект, не се различават от героите от филми или книги. Просто сега тези герои са се преместили в интернет.