Influencers virtuals: què són i quin èxit tenen?

La intel·ligència artificial està impregnant cada cop més totes les àrees de l'activitat humana. En algunes àrees, la IA serveix com a assistent fiable, ajudant a generar codi, editar textos i crear imatges. En altres, substitueix els humans: models generats artificialment apareixen a les portades de les revistes, gestionen comptes d'Instagram i venen productes als canals de televisió. En aquest article, veurem alguns exemples interessants de l'aplicació amb èxit de la IA en àrees tan inusuals.

Revistes

El número d'agost de 2025 de la revista americana Vogue va incloure un anunci de la marca de roba Guess amb una model creada amb intel·ligència artificial.

Seraphinne Vallora, l'empresa que va crear el model, va ser fundada per Valentina Gonzalez i Andreea Petrescu. Segons la seva entrevista amb la BBC, Paul Marciano (cofundador de Guess) les va contactar a través d'Instagram amb una sol·licitud per desenvolupar un model d'IA per a la campanya publicitària d'estiu de la marca.

"Vam crear 10 models d'esborrany per a ell i ell va seleccionar una dona morena i una rossa que vam continuar desenvolupant", diu Gonzalez.

Alguns usuaris es van indignar perquè aquests models perfectes, generats per ordinador, promouen estàndards de bellesa artificials que són inassolibles per a les noies normals.

Altres usuaris van respondre preguntant si els models reals, vius, no fan el mateix. Sobretot tenint en compte que tones de filtres i edició de Photoshop amaguen tots els defectes de totes maneres.

Però en qualsevol cas, aquesta model de la revista Vogue no es pot anomenar realment una influencer virtual, ja que ni tan sols té nom. És una història diferent amb Samantha Everly, una model creada artificialment que va aparèixer a la portada de l'edició mexicana de Playboy.

A més de fotos, la revista va publicar una entrevista amb la Samantha, on va parlar d'ella mateixa i dels seus fans. I realment té molts fans: actualment, més de 250.000 persones segueixen el seu compte d'Instagram!

Què són els influencers virtuals?

Els influencers virtuals són personatges generats per ordinador amb les seves pròpies personalitats i comptes de xarxes socials. Semblen persones, dibuixos animats o personatges d'anime. A diferència dels influencers reals, les marques tenen un control complet sobre el que diuen i fan aquestes personalitats digitals, cosa que els fa perfectes per arribar a un públic jove a qui li agrada l'entreteniment en línia.

Fa deu anys, només hi havia nou influencers virtuals, però avui n'hi ha centenars en diverses plataformes: Instagram, YouTube, TikTok, etc. En particular, Instagram ja ha verificat diverses desenes d'influencers virtuals.

Influencers virtuals verificats per Instagram

Aquí en teniu alguns:

Dada interessant: Superplastic, una empresa que feia més de 20 anys que fabricava joguines, va decidir deixar de fabricar-les perquè crear contingut virtual és més rendible! Al seu lloc web, el fundador de l'empresa va explicar en termes senzills que, en la situació econòmica actual, crear una sola figureta (des del concepte fins al lliurament a casa) triga uns 2 anys i costa al consumidor final uns 300 dòlars. Per tant, naturalment, és molt més rendible per a l'empresa monetitzar la popularitat dels seus personatges en línia.

Un dels avantatges dels influencers virtuals és la seva capacitat de treballar en qualsevol tipus de mitjà. Un humà pot tenir un blog o aparèixer en un anunci de televisió, però no pot ser un assistent les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana, en una botiga en línia, mentre que Lu do Magalu sí que pot. El conill Guggimon va participar en una col·laboració NFT amb Gucci i es va convertir en un personatge jugable al popular videojoc Fortnite.

Les celebritats virtuals donen estabilitat i seguretat a les seves marques. Les persones no són perfectes i poden cometre errors. El 2001, Britney Spears gairebé va perdre el seu contracte de 108 milions de dòlars amb Pepsi quan uns paparazzi la van enxampar prenent una Coca-Cola. Això mai passaria amb un influencer virtual.

Segons un informe de HypeAuditor, els influencers virtuals atrauen un públic més jove: les persones d'entre 13 i 17 anys representen el 14,64% del públic dels influencers virtuals. Això és el doble que el dels influencers habituals (7%). A més, les celebritats virtuals tenen taxes d'interacció gairebé tres vegades superiors a les taxes d'interacció dels influencers reals.

Vendes

A la Xina, els venedors virtuals van aparèixer als mercats el 2022 i ara superen constantment les vendes dels seus homòlegs humans.

Venedors virtuals en 4 plataformes de comerç electrònic diferents

Els streamers xinesos d'IA operen sobre la base de Baidu i DeepSeek. Els streamers d'IA permeten a les empreses emetre les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana, cosa que els converteix en el canal de vendes més potent del país. Els venedors humans tenen un bon rendiment durant les primeres hores (fins i tot millor que la IA), però aviat es cansen, són menys amables i menys compromesos, cosa que provoca una disminució del seu rendiment.

Segons Wired, el 2024, més d'un terç de totes les vendes en línia a la Xina van provenir de transmissions en directe: una de cada dues persones va fer compres durant les transmissions en directe. En algunes plataformes, les vendes van augmentar un 30% després de canviar a venedors virtuals.

Un camp relacionat és OnlyFans, on venen converses. Sí, resulta que molts homes no hi van per contingut explícit, sinó per xatejar amb noies que els agraden. Segons les dades d'OnlyGuider, el 69% dels ingressos provenen de missatges privats i només el 8% de subscripcions.

Percentatge d'ingressos, d'esquerra a dreta: missatges, consells, subscripcions, resubscripcions, publicacions, transmissions

Tanmateix, la comunicació també s'ha de monetitzar de manera efectiva. Moltes dones que treballen a la plataforma OnlyFans contracten especialistes per gestionar les converses de xat. La feina d'un especialista d'aquest tipus pot costar 900 dòlars. Un chatbot és molt més barat. Concretament, l'empresa emergent SuperCreator ofereix un bot que escriurà 2.000 missatges per 99 dòlars al mes. Segons la fundadora de l'empresa emergent, aquest bot ja l'utilitzen més de 25.000 dones.

Com crear un influencer virtual?

Podeu començar generant una imatge i després afegir-hi animació i so. Midjourney i DALL-E es van utilitzar per crear 9 models que es van publicar a la revista Vogue de Singapur el 2023.

Vogue Singapur, 28 de febrer de 2023

El generador d'imatges DALL-E està disponible al nostre lloc web. A continuació, podeu penjar la imatge generada a un servei especialitzat, com ara apob.ai. Aquest servei us permet crear influencers virtuals basats en fotos reals, imatges generades o generar-les des de zero.

Aquí teniu un exemple de generació des de zero:

A continuació, feu clic al botó "Seleccioneu aquesta imatge com a imatge de referència" i utilitzeu el personatge resultant en qualsevol escenari: animacions o vídeos.

Els crèdits que rebeu en registrar-vos al servei només són suficients per animar imatges. Haureu de pagar un suplement pels vídeos.

Aquests serveis es poden combinar entre si. Per exemple, podeu generar una imatge a DALL-E o apob.ai, animar-la a Kling i afegir veu en off d'alta qualitat a ElevenLabs. També hi ha un servei universal que pot fer tot l'anterior: openart.ai.

El futur dels influencers virtuals

Per descomptat, crear un personatge interessant no és suficient. Com s'ha esmentat anteriorment a l'article, fa 10 anys només hi havia un grapat d'aquests personatges, però ara n'hi ha centenars. La competència està creixent i l'efecte de la novetat s'està esvaint.

Segons les dades de HypeAuditor, el 2019 només el 30% dels influencers virtuals van mostrar una disminució del nombre de seguidors, però el 2020 aquesta quota va créixer fins al 48%, i el 2021-2022 va arribar al 57%. Fins i tot la popularíssima Miquela (@lilmiquela) ha perdut 700.000 seguidors d'Instagram en els darrers 3 anys.

En algunes àrees, com ara les vendes en línia, els assistents virtuals probablement substituiran completament els humans amb el temps. Pel que fa a camps més creatius, com ara la indústria de l'entreteniment, l'èxit d'un influencer virtual depèn de com de desenvolupada estigui la seva personalitat i de com d'interessant esdevingui la seva història de vida. En aquest sentit, les celebritats generades per IA no són diferents dels personatges de pel·lícules o llibres. És només que ara aquests personatges s'han traslladat a Internet.