Virtuální influenceři: Co to je a jak jsou úspěšní?

Umělá inteligence stále více proniká do všech oblastí lidské činnosti. V některých oblastech slouží AI jako spolehlivý pomocník, který pomáhá generovat kód, upravovat texty a vytvářet obrázky. V jiných oblastech nahrazuje člověka: uměle generované modely se objevují na obálkách časopisů, spravují účty na Instagramu a prodávají zboží v televizních nákupních kanálech. V tomto článku se podíváme na několik zajímavých příkladů úspěšného využití AI v takových neobvyklých oblastech.

Časopisy

V roce 2025 se v srpnovém čísle amerického časopisu Vogue objevila reklama na oděvní značku Guess s modelkou vytvořenou pomocí umělé inteligence.

Společnost Seraphine Vallora, která model vytvořila, založily Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu. Podle jejich rozhovoru pro BBC je Paul Marciano (spoluzakladatel značky Guess) kontaktoval přes Instagram s žádostí o vývoj AI modelu pro letní reklamní kampaň značky.

„Vytvořili jsme pro něj 10 návrhů modelů a on si vybral jednu brunetku a jednu blondýnku, které jsme dále rozvíjeli,“ říká Gonzalez.

Někteří uživatelé byli pobouřeni tím, že tyto dokonalé, počítačem generované modelky propagují nepřirozené standardy krásy, které jsou pro běžné dívky nedosažitelné.

Jiní uživatelé na to reagovali otázkou, zda skutečné, živé modelky nedělají totéž. Zejména s ohledem na to, že spousta filtrů a úprav v Photoshopu stejně skryje všechny nedostatky.

V každém případě však tuto modelku z časopisu Vogue nelze opravdu nazvat virtuální influencerkou, protože nemá ani jméno. Jiná situace je u Samanthy Everly, uměle vytvořené modelky, která se objevila na obálce mexického vydání časopisu Playboy.

Kromě fotografií časopis zveřejnil také rozhovor se Samanthou, ve kterém hovořila o sobě a svých fanoušcích. A těch má opravdu hodně – v současné době ji na Instagramu sleduje více než 250 000 lidí!

Co jsou virtuální influenceři?

Virtuální influenceři jsou počítačem generované postavy s vlastní osobností a účty na sociálních médiích. Vypadají jako lidé, kreslené postavičky nebo anime postavy. Na rozdíl od skutečných influencerů mají značky úplnou kontrolu nad tím, co tyto digitální osobnosti říkají a dělají, což je činí ideálními pro oslovení mladého publika, které miluje online zábavu.

Před deseti lety existovalo pouze devět virtuálních influencerů, ale dnes jich jsou stovky na různých platformách: Instagram, YouTube, TikTok atd. Zejména Instagram již ověřil několik desítek virtuálních influencerů.

Virtuální influenceři ověření Instagramem

Zde je několik z nich:

Zajímavý fakt: Společnost Superplastic, která vyráběla hračky více než 20 let, se rozhodla jejich výrobu ukončit, protože tvorba virtuálního obsahu je výnosnější! Na svých webových stránkách zakladatel společnosti vysvětlil jednoduchými slovy, že v současné ekonomické situaci trvá výroba jedné figurky – od návrhu po dodání až k vašim dveřím – přibližně 2 roky a stojí konečného spotřebitele zhruba 300 dolarů. Pro společnost je tedy samozřejmě mnohem výnosnější zpeněžit popularitu svých postav online.

Jednou z výhod virtuálních influencerů je jejich schopnost pracovat v jakémkoli typu médií. Člověk může provozovat blog nebo se objevit v televizní reklamě, ale nemůže být 24 hodin denně asistentem v internetovém obchodě, zatímco Lu do Magalu to dokáže. Králík Guggimon se zúčastnil spolupráce NFT s Gucci a stal se hratelnou postavou v populární videohře Fortnite.

Virtuální celebrity dodávají svým značkám stabilitu a jistotu. Lidé nejsou dokonalí a mohou dělat chyby. V roce 2001 Britney Spears téměř přišla o smlouvu s Pepsi v hodnotě 108 milionů dolarů, když ji paparazzi přistihli, jak pije Coca-Colu. S virtuálním influencerem by se to nikdy nestalo.

Podle zprávy HypeAuditor přitahují virtuální influenceři mladší publikum: lidé ve věku 13 až 17 let tvoří 14,64 % publika virtuálních influencerů. To je dvakrát více než u běžných influencerů (7 %). Virtuální celebrity mají navíc téměř třikrát vyšší míru zapojení než skuteční influenceři.

Prodej

V Číně se virtuální prodejci objevili na trzích v roce 2022 a nyní trvale překonávají své lidské protějšky v prodeji.

Virtuální prodejci na 4 různých e-commerce platformách

Čínské AI streamery fungují na základě Baidu a DeepSeek. AI streamery umožňují společnostem vysílat 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, což z nich činí nejvýkonnější prodejní kanál v zemi. Lidští prodejci podávají dobrý výkon v prvních několika hodinách (dokonce lepší než AI), ale brzy se unaví, jsou méně přátelští a méně zapojení, což vede k poklesu jejich výkonu.

Podle Wired v roce 2024 více než třetina všech online prodejů v Číně pocházela z živých streamů – každý druhý člověk nakupoval během živých vysílání. Na některých platformách se po přechodu na virtuální prodejce zvýšil prodej o 30 %.

Související oblastí je OnlyFans, kde se prodávají konverzace. Ano, jak se ukazuje, mnoho mužů tam nechodí kvůli explicitnímu obsahu, ale aby si popovídali s dívkami, které se jim líbí. Podle údajů OnlyGuider pochází 69 % příjmů z soukromých zpráv a pouze 8 % z předplatného.

Procento příjmů, zleva doprava: zprávy, tipy, předplatné, obnovení předplatného, příspěvky, streamy

Komunikace však musí být také efektivně zpeněžena. Mnoho žen pracujících na platformě OnlyFans najímá specialisty, kteří spravují chatové konverzace. Měsíční práce takového specialisty může stát 900 dolarů. Chatbot je mnohem levnější. Konkrétně startup SuperCreator nabízí bota, který napíše 2 000 zpráv za 99 dolarů měsíčně. Podle zakladatele startupu tento bot již používá více než 25 000 žen.

Jak vytvořit virtuálního influencera?

Můžete začít vytvořením obrázku a poté přidat animaci a zvuk. Midjourney a DALL-E byly použity k vytvoření 9 modelů, které byly publikovány v singapurském časopise Vogue v roce 2023.

Vogue Singapur, 28. února 2023

Generátor obrázků DALL-E je k dispozici na našich webových stránkách. Vygenerovaný obrázek můžete poté nahrát do specializované služby, jako je například apob.ai. Tato služba vám umožňuje vytvářet virtuální influencery na základě skutečných fotografií, vygenerovaných obrázků nebo je generovat zcela od začátku.

Zde je příklad generování od začátku:

Poté klikněte na tlačítko „Vybrat tento obrázek jako referenční obrázek“ a výsledný znak použijte v jakýchkoli scénářích: animacích nebo videích.

Kredity, které získáte při registraci do služby, stačí pouze na animaci obrázků. Za videa budete muset zaplatit zvlášť.

Tyto služby lze vzájemně kombinovat. Můžete například vygenerovat obrázek v DALL-E nebo apob.ai, animovat jej v Kling a přidat k němu vysoce kvalitní dabing v ElevenLabs. Existuje také univerzální služba, která umí vše výše uvedené – openart.ai.

Budoucnost virtuálních influencerů

Samozřejmě nestačí jen vytvořit zajímavou postavu. Jak již bylo zmíněno dříve v článku, před 10 lety existovalo jen několik takových postav, ale nyní jich jsou stovky. Konkurence roste a efekt novosti slábne.

Podle údajů HypeAuditor v roce 2019 pouze 30 % virtuálních influencerů zaznamenalo pokles počtu sledujících, ale v roce 2020 se tento podíl zvýšil na 48 % a v letech 2021–2022 dosáhl 57 %. Dokonce i velmi populární Miquela (@lilmiquela) ztratila za poslední 3 roky 700 000 sledujících na Instagramu.

V některých oblastech, například v online prodeji, virtuální asistenti pravděpodobně časem zcela nahradí lidi. Pokud jde o kreativnější obory, jako je zábavní průmysl, úspěch virtuálního influencera závisí na tom, jak dobře je vyvinuta jeho osobnost a jak zajímavý je jeho životní příběh. V tomto ohledu se celebrity generované umělou inteligencí neliší od filmových nebo knižních postav. Jen se nyní tyto postavy přesunuly online.