Virtuelle influencere: Hvad er de, og hvor succesrige er de?

Kunstig intelligens gennemsyrer i stigende grad alle områder af menneskelig aktivitet. På nogle områder fungerer AI som en pålidelig assistent, der hjælper med at generere kode, redigere tekster og skabe billeder. På andre områder erstatter den mennesker: kunstigt genererede modeller vises på magasinforsider, driver Instagram-konti og sælger varer på tv-shoppingkanaler. I denne artikel vil vi se på nogle interessante eksempler på vellykket anvendelse af AI på sådanne usædvanlige områder.

Magasiner

I 2025 bragte augustnummeret af det amerikanske magasin Vogue en annonce for tøjmærket Guess med en model skabt ved hjælp af kunstig intelligens.

Seraphinne Vallora, det firma, der skabte modellen, blev grundlagt af Valentina Gonzalez og Andreea Petrescu. Ifølge deres interview med BBC kontaktede Paul Marciano (medstifter af Guess) dem via Instagram med en anmodning om at udvikle en AI-model til brandets sommerreklamekampagne.

»Vi skabte 10 udkast til modeller til ham, og han valgte en brunette og en blondine, som vi gik videre med og udviklede yderligere,« siger Gonzalez.

Nogle brugere var oprørte over, at disse perfekte, computergenererede modeller fremmer unaturlige skønhedsstandarder, som er uopnåelige for almindelige piger.

Andre brugere reagerede ved at spørge, om virkelige, levende modeller ikke gør det samme. Især i betragtning af at tonsvis af filtre og Photoshop-redigering alligevel skjuler alle fejl.

Men under alle omstændigheder kan denne model fra Vogue-magasinet ikke rigtig kaldes en virtuel influencer, da hun ikke engang har et navn. Det er en anden historie med Samantha Everly, en kunstigt skabt model, der optrådte på forsiden af den mexicanske udgave af Playboy.

Ud over fotos offentliggjorde magasinet et interview med Samantha, hvor hun fortalte om sig selv og sine fans. Og hun har virkelig mange fans – i øjeblikket følger mere end 250.000 mennesker hendes Instagram-konto!

Hvad er virtuelle influencere?

Virtuelle influencere er computergenererede figurer med deres egne personligheder og sociale medie-konti. De ligner mennesker, tegneseriefigurer eller anime-figurer. I modsætning til rigtige influencere har brands fuld kontrol over, hvad disse digitale personligheder siger og gør, hvilket gør dem perfekte til at nå ud til et ungt publikum, der elsker onlineunderholdning.

For ti år siden var der kun ni virtuelle influencere, men i dag er der hundredvis af dem på forskellige platforme: Instagram, YouTube, TikTok osv. Instagram har især allerede verificeret flere dusin virtuelle influencere.

Virtuelle influencere verificeret af Instagram

Her er nogle af dem:

Interessant faktum: Superplastic, et firma, der havde produceret legetøj i over 20 år, besluttede at stoppe med at producere det, fordi det er mere rentabelt at skabe virtuelt indhold! På deres hjemmeside forklarede firmaets grundlægger på en enkel måde, at det i den nuværende økonomiske situation tager cirka to år at skabe en enkelt figur – fra idé til levering til din dør – og koster forbrugeren cirka 300 dollars. Så naturligvis er det meget mere rentabelt for firmaet at tjene penge på deres figurers popularitet online.

En af fordelene ved virtuelle influencere er deres evne til at arbejde på tværs af alle typer medier. Et menneske kan drive en blog eller optræde i en tv-reklame, men de kan ikke være en 24/7-assistent i en onlinebutik, mens Lu do Magalu kan. Kaninen Guggimon deltog i et NFT-samarbejde med Gucci og blev en spilbar karakter i det populære videospil Fortnite.

Virtuelle berømtheder giver deres brands stabilitet og sikkerhed. Mennesker er ikke perfekte og kan begå fejl. I 2001 mistede Britney Spears næsten sin kontrakt med Pepsi til en værdi af 108 millioner dollars, da hun blev fanget af paparazzi, mens hun drak en cola. Dette ville aldrig ske med en virtuel influencer.

Ifølge en HypeAuditor-rapport tiltrækker virtuelle influencere et yngre publikum: 13-17-årige udgør 14,64 % af virtuelle influenceres publikum. Det er dobbelt så højt som for almindelige influencere (7 %). Derudover har virtuelle berømtheder en engagementrate, der er næsten tre gange højere end engagementraten for rigtige influencere.

Salg

I Kina dukkede virtuelle sælgere op på markedspladserne i 2022 og sælger nu konsekvent mere end deres menneskelige kolleger.

Virtuelle sælgere på 4 forskellige e-handelsplatforme

Kinesiske AI-streamere fungerer på basis af Baidu og DeepSeek. AI-streamere gør det muligt for virksomheder at sende 24/7, hvilket gør dem til den mest effektive salgskanal i landet. Menneskelige sælgere klarer sig godt i de første par timer (endda bedre end AI), men bliver hurtigt trætte, mindre venlige og mindre engagerede, hvilket resulterer i et fald i deres præstationer.

Ifølge Wired kom mere end en tredjedel af alle online-salg i Kina i 2024 fra livestreams – hver anden person foretog køb under live-udsendelser. På nogle platforme steg salget med 30 % efter overgangen til virtuelle sælgere.

Et beslægtet område er OnlyFans, hvor de sælger samtaler. Ja, det viser sig, at mange mænd ikke går derhen for eksplicit indhold, men for at chatte med piger, de kan lide. Ifølge OnlyGuider-data kommer 69 % af indtægterne fra private beskeder og kun 8 % fra abonnementer.

Procentdel af indtægter, fra venstre mod højre: beskeder, tips, abonnementer, genabonnementer, indlæg, streams

Kommunikation skal dog også monetariseres effektivt. Mange kvinder, der arbejder på OnlyFans-platformen, ansætter specialister til at administrere chat-samtaler. En måneds arbejde for en sådan specialist kan koste 900 dollars. En chatbot er meget billigere. Startuppet SuperCreator tilbyder en bot, der skriver 2.000 beskeder for 99 dollars om måneden. Ifølge startup-virksomhedens grundlægger bruges denne bot allerede af over 25.000 kvinder.

Hvordan skaber man en virtuel influencer?

Du kan starte med at generere et billede og derefter tilføje animation og lyd. Midjourney og DALL-E blev brugt til at skabe 9 modeller, der blev offentliggjort i Singapores Vogue-magasin i 2023.

Vogue Singapore, 28. februar 2023

DALL-E-billedgeneratoren er tilgængelig på vores hjemmeside. Du kan derefter uploade det genererede billede til en specialiseret tjeneste, såsom apob.ai. Denne tjeneste giver dig mulighed for at oprette virtuelle influencere baseret på ægte fotos, genererede billeder eller generere dem fra bunden.

Her er et eksempel på generering fra bunden:

Klik derefter på knappen »Vælg dette billede som referencebillede« og brug det resulterende tegn i alle scenarier: animationer eller videoer.

De kreditter, du modtager, når du registrerer dig hos tjenesten, er kun nok til at animere billeder. Du skal betale ekstra for videoer.

Disse tjenester kan kombineres med hinanden. Du kan f.eks. generere et billede i DALL-E eller apob.ai, animere det i Kling og tilføje voiceover i høj kvalitet i ElevenLabs. Der findes også en universel tjeneste, der kan gøre alt det ovenstående – openart.ai.

Fremtiden for virtuelle influencere

Det er selvfølgelig ikke nok bare at skabe en interessant karakter. Som nævnt tidligere i artiklen var der for 10 år siden kun en håndfuld sådanne karakterer, men nu er der hundredvis. Konkurrencen vokser, og nyhedseffekten er ved at aftage.

Ifølge data fra HypeAuditor var det i 2019 kun 30 % af de virtuelle influencere, der oplevede et fald i antallet af følgere, men i 2020 steg denne andel til 48 %, og i 2021-2022 nåede den op på 57 %. Selv den enormt populære Miquela (@lilmiquela) har mistet 700.000 Instagram-følgere i løbet af de sidste 3 år.

På nogle områder – f.eks. online-salg – vil virtuelle assistenter sandsynligvis med tiden helt erstatte mennesker. Hvad angår mere kreative områder – såsom underholdningsindustrien – afhænger en virtuel influencers succes af, hvor veludviklet deres personlighed er, og hvor interessant deres livshistorie bliver. I denne henseende adskiller AI-genererede berømtheder sig ikke fra film- eller bogkarakterer. Det er bare, at disse karakterer nu er flyttet online.