Εικονικοί influencers: Τι είναι και πόσο επιτυχημένοι είναι;

Η τεχνητή νοημοσύνη διεισδύει όλο και περισσότερο σε όλους τους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας. Σε ορισμένους τομείς, η τεχνητή νοημοσύνη λειτουργεί ως αξιόπιστος βοηθός, βοηθώντας στη δημιουργία κώδικα, στην επεξεργασία κειμένων και στη δημιουργία εικόνων. Σε άλλους, αντικαθιστά τους ανθρώπους: τεχνητά δημιουργημένα μοντέλα εμφανίζονται σε εξώφυλλα περιοδικών, διαχειρίζονται λογαριασμούς Instagram και πωλούν προϊόντα σε τηλεοπτικά κανάλια αγορών. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε μερικά ενδιαφέροντα παραδείγματα της επιτυχημένης εφαρμογής της τεχνητής νοημοσύνης σε τέτοιους ασυνήθιστους τομείς.

Περιοδικά

Το 2025, το τεύχος Αυγούστου του αμερικανικού περιοδικού Vogue περιείχε μια διαφήμιση για τη μάρκα ρούχων Guess με ένα μοντέλο που δημιουργήθηκε με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης.

Η Seraphine Vallora, η εταιρεία που δημιούργησε το μοντέλο, ιδρύθηκε από τις Valentina Gonzalez και Andreea Petrescu. Σύμφωνα με τη συνέντευξή τους στο BBC, ο Paul Marciano (συνιδρυτής της Guess) επικοινώνησε μαζί τους μέσω Instagram με το αίτημα να αναπτύξουν ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης για την καλοκαιρινή διαφημιστική καμπάνια της μάρκας.

«Δημιουργήσαμε 10 πρόχειρα μοντέλα για αυτόν και εκείνος επέλεξε μια μελαχρινή γυναίκα και μια ξανθιά, τις οποίες προχωρήσαμε και αναπτύξαμε περαιτέρω», λέει ο Gonzalez.

Ορισμένοι χρήστες εξοργίστηκαν που αυτά τα τέλεια, δημιουργημένα από υπολογιστή μοντέλα προωθούν τεχνητά πρότυπα ομορφιάς που είναι ανέφικτα για τις συνηθισμένες κοπέλες.

Άλλοι χρήστες απάντησαν ρωτώντας αν τα πραγματικά, ζωντανά μοντέλα δεν κάνουν το ίδιο πράγμα. Ειδικά αν λάβουμε υπόψη ότι τα άπειρα φίλτρα και η επεξεργασία με Photoshop κρύβουν ούτως ή άλλως όλα τα ελαττώματα.

Σε κάθε περίπτωση, όμως, αυτό το μοντέλο από το περιοδικό Vogue δεν μπορεί να ονομαστεί πραγματικά εικονική influencer, αφού δεν έχει καν όνομα. Άλλη ιστορία είναι η Samantha Everly, ένα τεχνητά δημιουργημένο μοντέλο που εμφανίστηκε στο εξώφυλλο της μεξικανικής έκδοσης του Playboy.

Εκτός από τις φωτογραφίες, το περιοδικό δημοσίευσε μια συνέντευξη με τη Samantha, όπου μίλησε για τον εαυτό της και τους θαυμαστές της. Και πραγματικά έχει πολλούς θαυμαστές – αυτή τη στιγμή, περισσότεροι από 250.000 άνθρωποι την ακολουθούν στο Instagram!

Τι είναι οι εικονικοί influencers;

Οι εικονικοί influencers είναι χαρακτήρες που δημιουργούνται από υπολογιστή με τη δική τους προσωπικότητα και λογαριασμούς στα κοινωνικά μέσα. Μοιάζουν με ανθρώπους, καρτούν ή χαρακτήρες anime. Σε αντίθεση με τους πραγματικούς influencers, οι μάρκες έχουν τον πλήρη έλεγχο του τι λένε και κάνουν αυτές οι ψηφιακές προσωπικότητες, γεγονός που τις καθιστά ιδανικές για να προσεγγίσουν το νεανικό κοινό που αγαπά την online ψυχαγωγία.

Πριν από δέκα χρόνια, υπήρχαν μόνο εννέα εικονικοί influencers, αλλά σήμερα υπάρχουν εκατοντάδες σε διάφορες πλατφόρμες: Instagram, YouTube, TikTok κ.λπ. Συγκεκριμένα, το Instagram έχει ήδη επαληθεύσει αρκετές δεκάδες εικονικούς influencers.

Εικονικοί influencers που έχουν επαληθευτεί από το Instagram

Εδώ είναι μερικά από αυτά:

Ενδιαφέρον γεγονός: Η Superplastic, μια εταιρεία που κατασκευάζει παιχνίδια για πάνω από 20 χρόνια, αποφάσισε να σταματήσει την παραγωγή τους, επειδή η δημιουργία εικονικού περιεχομένου είναι πιο κερδοφόρα! Στην ιστοσελίδα της, ο ιδρυτής της εταιρείας εξήγησε με απλά λόγια ότι, στην τρέχουσα οικονομική κατάσταση, η δημιουργία ενός μόνο φιγούρα – από το σχεδιασμό μέχρι την παράδοση στο σπίτι σας – διαρκεί περίπου 2 χρόνια και κοστίζει στον τελικό καταναλωτή περίπου 300 δολάρια. Επομένως, είναι φυσικό ότι είναι πολύ πιο κερδοφόρο για την εταιρεία να αξιοποιήσει οικονομικά τη δημοτικότητα των χαρακτήρων της στο διαδίκτυο.

Ένα από τα πλεονεκτήματα των εικονικών influencers είναι η ικανότητά τους να λειτουργούν σε οποιοδήποτε είδος μέσων. Ένας άνθρωπος μπορεί να διατηρεί ένα blog ή να εμφανίζεται σε μια τηλεοπτική διαφήμιση, αλλά δεν μπορεί να είναι 24/7 βοηθός σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, ενώ ο Lu do Magalu μπορεί. Ο λαγός Guggimon συμμετείχε σε μια συνεργασία NFT με την Gucci και έγινε ένας χαρακτήρας που μπορεί να παιχτεί στο δημοφιλές βιντεοπαιχνίδι Fortnite.

Οι εικονικοί διασημότητες προσφέρουν σταθερότητα και ασφάλεια στις μάρκες τους. Οι άνθρωποι δεν είναι τέλειοι και μπορούν να κάνουν λάθη. Το 2001, η Britney Spears έχασε σχεδόν τη συμφωνία της αξίας 108 εκατομμυρίων δολαρίων με την Pepsi, όταν την έπιασαν οι παπαράτσι να πίνει μια Coca-Cola. Αυτό δεν θα συνέβαινε ποτέ με έναν εικονικό influencer.

Σύμφωνα με μια έκθεση της HypeAuditor, οι εικονικοί influencers προσελκύουν νεότερο κοινό: τα άτομα ηλικίας 13 έως 17 ετών αποτελούν το 14,64% του κοινού των εικονικών influencers. Αυτό είναι διπλάσιο από το ποσοστό των κανονικών influencers (7%). Επιπλέον, οι εικονικές διασημότητες έχουν ποσοστά αφοσίωσης σχεδόν τριπλάσια από τα ποσοστά αφοσίωσης των πραγματικών influencers.

Πωλήσεις

Στην Κίνα, οι εικονικοί πωλητές εμφανίστηκαν στις αγορές το 2022 και τώρα ξεπερνούν σταθερά τις πωλήσεις των ανθρώπινων ομολόγων τους.

Εικονικοί πωλητές σε 4 διαφορετικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου

Οι κινεζικοί AI streamers λειτουργούν με βάση το Baidu και το DeepSeek. Οι AI streamers επιτρέπουν στις εταιρείες να μεταδίδουν 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα, καθιστώντας τους το πιο ισχυρό κανάλι πωλήσεων στη χώρα. Οι ανθρώπινοι πωλητές έχουν καλή απόδοση τις πρώτες ώρες (ακόμη καλύτερη από την AI), αλλά σύντομα κουράζονται, γίνονται λιγότερο φιλικοί και λιγότερο αφοσιωμένοι, με αποτέλεσμα να μειώνεται η απόδοσή τους.

Σύμφωνα με το Wired, το 2024, περισσότερο από το ένα τρίτο όλων των online πωλήσεων στην Κίνα προήλθε από ζωντανές μεταδόσεις — ένας στους δύο ανθρώπους πραγματοποίησε αγορές κατά τη διάρκεια ζωντανών μεταδόσεων. Σε ορισμένες πλατφόρμες, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 30% μετά τη μετάβαση σε εικονικούς πωλητές.

Ένα σχετικό πεδίο είναι το OnlyFans, όπου πωλούν συνομιλίες. Ναι, όπως αποδεικνύεται, πολλοί άνδρες δεν πηγαίνουν εκεί για το ρητό περιεχόμενο, αλλά για να συνομιλήσουν με κορίτσια που τους αρέσουν. Σύμφωνα με τα δεδομένα του OnlyGuider, το 69% των εσόδων προέρχεται από ιδιωτικά μηνύματα και μόνο το 8% από συνδρομές.

Ποσοστό εσόδων, από αριστερά προς τα δεξιά: μηνύματα, φιλοδωρήματα, συνδρομές, ανανεώσεις συνδρομών, αναρτήσεις, ροές

Ωστόσο, η επικοινωνία πρέπει επίσης να αποφέρει κέρδη με αποτελεσματικό τρόπο. Πολλές γυναίκες που εργάζονται στην πλατφόρμα OnlyFans προσλαμβάνουν ειδικούς για τη διαχείριση των συνομιλιών στο chat. Η μηνιαία αμοιβή ενός τέτοιου ειδικού μπορεί να φτάσει τα 900 δολάρια. Ένα chatbot είναι πολύ φθηνότερο. Συγκεκριμένα, η startup SuperCreator προσφέρει ένα bot που θα γράφει 2.000 μηνύματα για 99 δολάρια το μήνα. Σύμφωνα με τον ιδρυτή της startup, αυτό το bot χρησιμοποιείται ήδη από περισσότερες από 25.000 γυναίκες.

Πώς να δημιουργήσετε έναν εικονικό influencer;

Μπορείτε να ξεκινήσετε δημιουργώντας μια εικόνα και στη συνέχεια να προσθέσετε κινούμενα σχέδια και ήχο. Τα Midjourney και DALL-E χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία 9 μοντέλων που δημοσιεύτηκαν στο περιοδικό Vogue της Σιγκαπούρης το 2023.

Vogue Σιγκαπούρη, 28 Φεβρουαρίου 2023

Ο δημιουργός εικόνων DALL-E είναι διαθέσιμος στον ιστότοπό μας. Στη συνέχεια, μπορείτε να ανεβάσετε την εικόνα που δημιουργήθηκε σε μια εξειδικευμένη υπηρεσία, όπως το apob.ai. Αυτή η υπηρεσία σας επιτρέπει να δημιουργήσετε εικονικούς influencers με βάση πραγματικές φωτογραφίες, δημιουργημένες εικόνες ή να τους δημιουργήσετε από το μηδέν.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα δημιουργίας από το μηδέν:

Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί «Επιλογή αυτής της εικόνας ως εικόνα αναφοράς» και χρησιμοποιήστε τον χαρακτήρα που προκύπτει σε οποιοδήποτε σενάριο: κινούμενα σχέδια ή βίντεο.

Οι πιστώσεις που λαμβάνετε κατά την εγγραφή σας στην υπηρεσία αρκούν μόνο για την κινούμενη εικόνα. Θα χρειαστεί να πληρώσετε επιπλέον για τα βίντεο.

Αυτές οι υπηρεσίες μπορούν να συνδυαστούν μεταξύ τους. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια εικόνα στο DALL-E ή στο apob.ai, να την κινούμε στο Kling και να προσθέσετε υψηλής ποιότητας φωνητική επένδυση στο ElevenLabs. Υπάρχει επίσης μια καθολική υπηρεσία που μπορεί να κάνει όλα τα παραπάνω – το openart.ai.

Το μέλλον των εικονικών influencers

Φυσικά, δεν αρκεί απλώς η δημιουργία ενός ενδιαφέροντος χαρακτήρα. Όπως αναφέρθηκε νωρίτερα στο άρθρο, πριν από 10 χρόνια υπήρχαν μόνο λίγα τέτοια χαρακτήρες, αλλά τώρα υπάρχουν εκατοντάδες. Ο ανταγωνισμός αυξάνεται και η καινοτομία χάνει τη γοητεία της.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της HypeAuditor, το 2019 μόνο το 30% των εικονικών influencers παρουσίασαν μείωση στον αριθμό των ακολούθων τους, αλλά το 2020 το ποσοστό αυτό αυξήθηκε στο 48% και το 2021-2022 έφτασε το 57%. Ακόμη και η εξαιρετικά δημοφιλής Miquela (@lilmiquela) έχει χάσει 700.000 ακόλουθους στο Instagram τα τελευταία 3 χρόνια.

Σε ορισμένους τομείς, όπως για παράδειγμα στις διαδικτυακές πωλήσεις, οι εικονικοί βοηθοί πιθανότατα θα αντικαταστήσουν πλήρως τους ανθρώπους με την πάροδο του χρόνου. Όσον αφορά τους πιο δημιουργικούς τομείς, όπως η βιομηχανία του θεάματος, η επιτυχία ενός εικονικού influencer εξαρτάται από το πόσο καλά ανεπτυγμένη είναι η προσωπικότητά του και πόσο ενδιαφέρουσα είναι η ιστορία της ζωής του. Από αυτή την άποψη, οι διασημότητες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη δεν διαφέρουν από τους χαρακτήρες των ταινιών ή των βιβλίων. Απλώς τώρα αυτοί οι χαρακτήρες έχουν μεταφερθεί στο διαδίκτυο.