Virtuaalsed mõjutajad: kes nad on ja kui edukad nad on?

Tehisintellekt tungib üha enam kõigisse inimtegevuse valdkondadesse. Mõnes valdkonnas on tehisintellekt usaldusväärne abiline, kes aitab luua koodi, redigeerida tekste ja luua pilte. Teistes valdkondades asendab see inimest: kunstlikult loodud mudelid ilmuvad ajakirjade kaanepiltidel, haldavad Instagrami kontosid ja müüvad kaupu telekaubanduskanalites. Käesolevas artiklis vaatame mõningaid huvitavaid näiteid tehisintellekti edukast rakendamisest sellistes ebatavalistes valdkondades.

Ajakirjad

2025. aastal ilmus Ameerika ajakirja Vogue augustikuu numbris Guess-rõivabrändi reklaam, millel oli tehisintellekti abil loodud modell.

Mudeli loonud ettevõtte Seraphine Vallora asutasid Valentina Gonzalez ja Andreea Petrescu. BBC-le antud intervjuus rääkisid nad, et Paul Marciano (Guessi kaasasutaja) võttis nendega Instagrami kaudu ühendust ja palus neil arendada brändi suvise reklaamikampaania jaoks AI-mudel.

„Me lõime tema jaoks 10 esialgset mudelit ja ta valis ühe brüneti ja ühe blondi, mida me edasi arendasime,“ ütleb Gonzalez.

Mõned kasutajad olid nördinud, et need täiuslikud, arvutiga loodud mudelid propageerivad ebaloomulikke iluideaalid, mis on tavalistele tüdrukutele saavutamatud.

Teised kasutajad vastasid küsimusega, kas päris elavad modellid ei tee sama asja. Eriti arvestades, et tonnide viisi filtreid ja Photoshopi redigeerimist peidavad niikuinii kõik vead.

Aga igal juhul ei saa seda Vogue'i ajakirja modelli tegelikult virtuaalseks mõjutajaks nimetada, kuna tal pole isegi nime. Teine lugu on Samantha Everlyga, kunstlikult loodud modelliga, kes ilmus Playboy Mehhiko väljaande kaanel.

Lisaks fotodele avaldas ajakiri intervjuu Samantha'ga, kus ta rääkis endast ja oma fännidest. Ja tal on tõesti palju fänne – praegu jälgib tema Instagrami kontot üle 250 000 inimese!

Mis on virtuaalsed mõjutajad?

Virtuaalsed mõjutajad on arvutiga loodud tegelased, kellel on oma isikupära ja sotsiaalmeedia kontod. Nad näevad välja nagu inimesed, multikategelased või anime-tegelased. Erinevalt päris mõjutajatest on brändidel täielik kontroll selle üle, mida need digitaalsed isiksused ütlevad ja teevad, mistõttu on nad ideaalsed noorte publiku jõudmiseks, kes armastavad veebimeelelahutust.

Kümme aastat tagasi oli ainult üheksa virtuaalset mõjutajat, kuid tänapäeval on neid sadu erinevatel platvormidel: Instagram, YouTube, TikTok jne. Eelkõige Instagram on juba kinnitanud mitukümmend virtuaalset mõjutajat.

Instagrami poolt kinnitatud virtuaalsed mõjutajad

Siin on mõned neist:

Huvitav fakt: Superplastic, ettevõte, mis oli üle 20 aasta mänguasju tootnud, otsustas nende tootmise lõpetada, kuna virtuaalse sisu loomine on tulusam! Ettevõtte asutaja selgitas oma veebilehel lihtsates sõnades, et praeguses majandusolukorras võtab ühe figuuri loomine – alates kontseptsioonist kuni koju kättetoimetamiseni – aega umbes 2 aastat ja maksab lõpptarbijale ligikaudu 300 dollarit. Seega on ettevõttele loomulikult palju tulusam teenida raha oma tegelaste populaarsuselt veebis.

Üks virtuaalsete mõjutajate eeliseid on nende võime töötada mis tahes meedias. Inimene võib pidada blogi või esineda telereklaamis, kuid ta ei saa olla ööpäevaringne assistent veebipoes, samas kui Lu do Magalu saab. Jänes Guggimon osales NFT koostöös Gucciga ja sai populaarse videomängu Fortnite mängitavaks tegelaskujuks.

Virtuaalsed kuulsused annavad oma brändidele stabiilsuse ja turvalisuse. Inimesed ei ole täiuslikud ja võivad teha vigu. 2001. aastal kaotas Britney Spears peaaegu oma 108 miljoni dollari suuruse lepingu Pepsi'ga, kui paparatsod tabasid ta Coca-Cola joomast. Virtuaalse mõjutajaga ei juhtuks seda kunagi.

HypeAuditor raporti kohaselt meelitavad virtuaalsed mõjutajad ligi nooremaid vaatajaid: 13–17-aastased moodustavad 14,64% virtuaalsete mõjutajate vaatajaskonnast. See on kaks korda rohkem kui tavaliste mõjutajate puhul (7%). Lisaks on virtuaalsete kuulsuste kaasatuse määr peaaegu kolm korda kõrgem kui reaalsete mõjutajate kaasatuse määr.

Müük

Hiinas ilmusid virtuaalsed müüjad turule 2022. aastal ja nüüd müüvad nad järjepidevalt rohkem kui nende inimkolleegid.

Virtuaalsed müüjad 4 erineval e-kaubanduse platvormil

Hiina AI-streamerid töötavad Baidu ja DeepSeeki alusel. AI-streamerid võimaldavad ettevõtetel edastada saateid 24/7, mis teeb neist riigi võimsaima müügikanali. Inimmüüjad töötavad hästi esimestel tundidel (isegi paremini kui AI), kuid väsivad kiiresti, muutuvad vähem sõbralikuks ja vähem kaasahaaravaks, mis toob kaasa nende tulemuslikkuse languse.

Vastavalt Wired andmetele tuli 2024. aastal üle kolmandiku kogu Hiina veebimüügist otseülekannetest – iga teine inimene tegi oste otseülekannete ajal. Mõnel platvormil suurenes müük 30% pärast üleminekut virtuaalsetele müüjatele.

Sarnane valdkond on OnlyFans, kus müüakse vestlusi. Jah, selgub, et paljud mehed ei külasta seda saidi eksplitsiitse sisu pärast, vaid selleks, et vestelda neile meeldivate tüdrukutega. OnlyGuideri andmete kohaselt tuleb 69% tuludest erasõnumitest ja ainult 8% tellimustest.

Tulu protsent, vasakult paremale: sõnumid, jootrahad, tellimused, uued tellimused, postitused, vood

Kuid suhtlus peab olema ka efektiivselt monetiseeritud. Paljud OnlyFans platvormil töötavad naised palkavad spetsialiste vestluste haldamiseks. Sellise spetsialisti kuu töö võib maksta 900 dollarit. Chatbot on palju odavam. Täpsemalt pakub idufirma SuperCreator botti, mis kirjutab 2000 sõnumit 99 dollari eest kuus. Startupi asutaja sõnul kasutavad seda botti juba üle 25 000 naise.

Kuidas luua virtuaalne mõjutaja?

Võite alustada pildi loomisest, seejärel lisada animatsiooni ja heli. Midjourney ja DALL-E abil loodi 9 mudelit, mis avaldati 2023. aastal Singapuri Vogue'i ajakirjas.

Vogue Singapur, 28. veebruar 2023

Pildigeneraator DALL-E on saadaval meie veebisaidil. Seejärel saate loodud pildi üles laadida spetsiaalsesse teenusesse, näiteks apob.ai. Selle teenuse abil saate luua virtuaalseid mõjutajaid reaalse foto või loodud pildi põhjal või luua need täiesti nullist.

Siin on näide nullist loomisest:

Seejärel klõpsake nuppu „Vali see pilt viitepildiks” ja kasutage saadud tegelast mis tahes stsenaariumis: animatsioonides või videotes.

Teenusele registreerimisel saadud krediidid piisavad ainult piltide animeerimiseks. Videote eest tuleb lisatasu maksta.

Neid teenuseid saab omavahel kombineerida. Näiteks võid luua pildi DALL-E või apob.ai-s, animeerida seda Kling-is ja lisada kvaliteetse voiceoveri ElevenLabs-is. On olemas ka universaalne teenus, mis suudab teha kõike eespool nimetatut – openart.ai.

Virtuaalsete mõjutajate tulevik

Loomulikult ei piisa ainult huvitava tegelase loomisest. Nagu artikli alguses mainitud, oli 10 aastat tagasi selliseid tegelasi vaid käputäis, kuid nüüd on neid sadu. Konkurents kasvab ja uudsuse efekt hakkab kaduma.

HypeAuditori andmete kohaselt oli 2019. aastal vaid 30% virtuaalsetest mõjutajatest jälgijate arvu langus, kuid 2020. aastal kasvas see osakaal 48%ni ja 2021.–2022. aastal jõudis 57%ni. Isegi ülipopulaarne Miquela (@lilmiquela) on viimase 3 aasta jooksul kaotanud 700 000 Instagrami jälgijat.

Mõnes valdkonnas, näiteks veebimüügis, asendavad virtuaalsed assistendid aja jooksul tõenäoliselt täielikult inimesed. Loomingulisemates valdkondades, nagu meelelahutusindustrie, sõltub virtuaalse mõjutaja edu sellest, kui hästi on välja arendatud tema isiksus ja kui huvitavaks muutub tema elulugu. Selles suhtes ei erine AI loodud kuulsused filmide või raamatute tegelastest. Lihtsalt nüüd on need tegelased kolinud veebikeskkonda.