Virtualni influenceri: Što su oni i koliko su uspješni?

Umjetna inteligencija sve više prodire u sva područja ljudske aktivnosti. U nekim područjima, umjetna inteligencija služi kao pouzdan asistent, pomažući u generiranju koda, uređivanju tekstova i stvaranju slika. U drugima zamjenjuje ljude: umjetno generirani modeli pojavljuju se na naslovnicama časopisa, vode Instagram račune i prodaju robu na TV kanalima za kupovinu. U ovom ćemo članku pogledati neke zanimljive primjere uspješne primjene umjetne inteligencije u takvim neobičnim područjima.

Časopisi

U kolovoškom izdanju američkog časopisa Vogue iz 2025. godine objavljena je reklama za marku odjeće Guess s modelom stvorenim pomoću umjetne inteligencije.

Seraphinne Vallora, tvrtku koja je kreirala model, osnovale su Valentina Gonzalez i Andreea Petrescu. Prema njihovom intervjuu za BBC, Paul Marciano (suosnivač Guessa) kontaktirao ih je putem Instagrama sa zahtjevom za razvoj AI modela za ljetnu reklamnu kampanju brenda.

„Napravili smo mu 10 nacrta modela, a on je odabrao jednu brinetu i jednu plavušu koje smo dalje razvijali“, kaže Gonzalez.

Neki su korisnici bili ogorčeni što ovi savršeni, računalno generirani modeli promoviraju neprirodne standarde ljepote koji su nedostižni za obične djevojke.

Drugi su korisnici odgovorili pitanjem ne rade li pravi, živi modeli isto. Pogotovo s obzirom na to da mnoštvo filtera i Photoshop uređivanja ionako skriva sve nedostatke.

No, u svakom slučaju, ova manekenka iz časopisa Vogue ne može se baš nazvati virtualnom influencericom, budući da nema ni ime. Druga je priča sa Samanthom Everly, umjetno stvorenom manekenkom koja se pojavila na naslovnici meksičkog izdanja Playboya.

Osim fotografija, časopis je objavio i intervju sa Samanthom, u kojem je govorila o sebi i svojim obožavateljima. A ona zaista ima puno obožavatelja – trenutno je na Instagramu prati više od 250 000 ljudi!

Što su virtualni influenceri?

Virtualni influenceri su računalno generirani likovi s vlastitim osobnostima i računima na društvenim mrežama. Izgledaju kao ljudi, likovi iz crtića ili animea. Za razliku od pravih influencera, brendovi imaju potpunu kontrolu nad onim što ti digitalni likovi govore i rade, što ih čini savršenima za dosezanje mlade publike koja voli online zabavu.

Prije deset godina bilo je samo devet virtualnih influencera, ali danas ih ima na stotine na raznim platformama: Instagramu, YouTubeu, TikToku itd. Konkretno, Instagram je već verificirao nekoliko desetaka virtualnih influencera.

Virtualni influenceri verificirani od strane Instagrama

Evo nekih od njih:

Zanimljiva činjenica: Superplastic, tvrtka koja je proizvodila igračke više od 20 godina, odlučila je prestati s njihovom proizvodnjom jer je stvaranje virtualnog sadržaja isplativije! Na svojoj web stranici, osnivač tvrtke jednostavnim je riječima objasnio da u trenutnoj ekonomskoj situaciji stvaranje jedne figurice – od koncepta do isporuke na vaša vrata – traje oko 2 godine i krajnjeg potrošača košta otprilike 300 dolara. Dakle, naravno, za tvrtku je puno isplativije unovčiti popularnost svojih likova na internetu.

Jedna od prednosti virtualnih influencera je njihova sposobnost rada na bilo kojoj vrsti medija. Čovjek može voditi blog ili se pojaviti u TV reklami, ali ne može biti asistent 24/7 u online trgovini, dok Lu do Magalu može. Zec Guggimon sudjelovao je u NFT suradnji s Guccijem i postao igrivi lik u popularnoj videoigri Fortnite.

Virtualne poznate osobe daju svojim brendovima stabilnost i sigurnost. Ljudi nisu savršeni i mogu griješiti. Britney Spears je 2001. godine zamalo izgubila ugovor s Pepsijem vrijedan 108 milijuna dolara kada su je paparazzi uhvatili kako pije Colu. To se nikada ne bi dogodilo s virtualnim influencerom.

Prema izvješću HypeAudora, virtualni influenceri privlače mlađu publiku: ljudi u dobi od 13 do 17 godina čine 14,64% publike virtualnih influencera. To je dvostruko više od običnih influencera (7%). Osim toga, virtualne poznate osobe imaju stope angažmana gotovo tri puta veće od stopa angažmana stvarnih influencera.

Prodajni

U Kini su se virtualni prodavači pojavili na tržištima 2022. godine i sada konstantno nadmašuju prodaju svojih ljudskih kolega.

Virtualni prodavači na 4 različite platforme za e-trgovinu

Kineski AI streameri rade na temelju Baidua i DeepSeeka. AI streameri omogućuju tvrtkama emitiranje 24/7, što ih čini najmoćnijim prodajnim kanalom u zemlji. Ljudski prodavači dobro se snalaze u prvih nekoliko sati (čak i bolje od AI-a), ali ubrzo postaju umorni, manje prijateljski nastrojeni i manje angažirani, što rezultira padom njihovih performansi.

Prema Wiredu, 2024. godine više od trećine sve online prodaje u Kini došlo je od prijenosa uživo - svaka druga osoba kupovala je tijekom prijenosa uživo. Na nekim platformama prodaja se povećala za 30% nakon prelaska na virtualne prodavače.

Srodno područje je OnlyFans, gdje prodaju razgovore. Da, ispostavilo se da mnogi muškarci ne idu tamo zbog eksplicitnog sadržaja, već da bi razgovarali s djevojkama koje im se sviđaju. Prema podacima OnlyGuidera, 69% prihoda dolazi od privatnih poruka, a samo 8% od pretplata.

Postotak prihoda, s lijeva na desno: poruke, savjeti, pretplate, ponovne pretplate, objave, streamovi

Međutim, komunikaciju je potrebno i učinkovito monetizirati. Mnoge žene koje rade na platformi OnlyFans unajmljuju stručnjake za upravljanje chat razgovorima. Mjesečni rad takvog stručnjaka može koštati 900 dolara. Chatbot je puno jeftiniji. Konkretno, startup SuperCreator nudi bota koji će napisati 2000 poruka za 99 dolara mjesečno. Prema osnivačici startupa, ovog bota već koristi preko 25 000 žena.

Kako stvoriti virtualnog influencera?

Možete započeti generiranjem slike, a zatim dodati animaciju i zvuk. Midjourney i DALL-E korišteni su za izradu 9 modela koji su objavljeni u singapurskom časopisu Vogue 2023. godine.

Vogue Singapur, 28. veljače 2023.

Generator slika DALL-E dostupan je na našoj web stranici. Generiranu sliku zatim možete prenijeti na specijaliziranu uslugu, kao što je apob.ai. Ova usluga vam omogućuje stvaranje virtualnih influencera na temelju stvarnih fotografija, generiranih slika ili njihovo generiranje od nule.

Evo primjera generiranja od nule:

Zatim kliknite gumb "Odaberi ovu sliku kao referentnu sliku" i upotrijebite dobiveni lik u bilo kojem scenariju: animacijama ili videozapisima.

Krediti koje dobijete prilikom registracije za uslugu dovoljni su samo za animiranje slika. Za videozapise ćete morati dodatno platiti.

Ove se usluge mogu kombinirati jedna s drugom. Na primjer, možete generirati sliku u DALL-E ili apob.ai, animirati je u Klingu i dodati visokokvalitetnu glasovnu podršku u ElevenLabsu. Postoji i univerzalna usluga koja može sve navedeno – openart.ai.

Budućnost virtualnih influencera

Naravno, samo stvaranje zanimljivog lika nije dovoljno. Kao što je ranije spomenuto u članku, prije 10 godina bilo je samo nekoliko takvih likova, ali sada ih ima stotine. Konkurencija raste i efekt novosti jenjava.

Prema podacima HypeAudora, 2019. godine samo 30% virtualnih influencera pokazalo je pad broja pratitelja, ali 2020. godine taj je udio porastao na 48%, a u 2021.-2022. dosegao je 57%. Čak je i iznimno popularna Miquela (@lilmiquela) izgubila 700 000 pratitelja na Instagramu u posljednje 3 godine.

U nekim područjima - poput online prodaje, na primjer - virtualni asistenti vjerojatno će s vremenom u potpunosti zamijeniti ljude. Što se tiče kreativnijih područja - poput industrije zabave - uspjeh virtualnog influencera ovisi o tome koliko je dobro razvijena njihova osobnost i koliko zanimljiva postaje njihova životna priča. U tom smislu, poznate osobe generirane umjetnom inteligencijom ne razlikuju se od filmskih ili književnih likova. Samo što su se sada ti likovi preselili na internet.