Virtuális influencerek: kik ők és mennyire sikeresek?

A mesterséges intelligencia egyre inkább áthatja az emberi tevékenység minden területét. Egyes területeken az AI megbízható asszisztensként szolgál, segít kódok generálásában, szövegek szerkesztésében és képek létrehozásában. Más területeken pedig az embert helyettesíti: mesterségesen generált modellek jelennek meg magazinok címlapján, Instagram-fiókokat vezetnek és árukat árulnak televíziós vásárlási csatornákon. Ebben a cikkben néhány érdekes példát mutatunk be az AI sikeres alkalmazására ilyen szokatlan területeken.

Magazinok

2025-ben az amerikai Vogue magazin augusztusi számában megjelent a Guess ruházati márka hirdetése, amelyben mesterséges intelligenciával létrehozott modell szerepelt.

A modellt létrehozó Seraphinne Vallora céget Valentina Gonzalez és Andreea Petrescu alapította. A BBC-nek adott interjújukban elmondták, hogy Paul Marciano (a Guess társalapítója) Instagramon keresztül kereste meg őket azzal a kéréssel, hogy fejlesszenek ki egy AI modellt a márka nyári reklámkampányához.

„10 vázlatot készítettünk neki, és ő kiválasztott egy barna hajú és egy szőke nőt, akiket továbbfejlesztettünk” - mondja Gonzalez.

Néhány felhasználó felháborodott, hogy ezek a tökéletes, számítógéppel generált modellek olyan természetellenes szépségideálokat hirdetnek, amelyek hétköznapi lányok számára elérhetetlenek.

Más felhasználók azzal reagáltak, hogy vajon a valódi, élő modellek nem ugyanezt teszik-e. Különösen figyelembe véve, hogy rengeteg szűrő és Photoshop-szerkesztés elrejti az összes hibát.

De mindenesetre ez a Vogue magazin modellje nem igazán nevezhető virtuális influencernek, mivel még neve sincs. Más a helyzet Samantha Everly esetében, egy mesterségesen létrehozott modellnél, aki a Playboy mexikói kiadásának címlapján jelent meg.

A fotók mellett a magazin egy interjút is közölt Samantha-val, amelyben ő magáról és rajongóiról beszélt. És valóban rengeteg rajongója van – jelenleg több mint 250 000 ember követi Instagram-fiókját!

Mik azok a virtuális influencerek?

A virtuális influencerek számítógéppel generált karakterek, akiknek saját személyiségük és közösségi média fiókjuk van. Úgy néznek ki, mint emberek, rajzfilmfigurák vagy anime karakterek. A valódi influencerekkel ellentétben a márkák teljes mértékben ellenőrzik, hogy ezek a digitális személyiségek mit mondanak és tesznek, így tökéletesen alkalmasak az online szórakozást kedvelő fiatal közönség elérésére.

Tíz évvel ezelőtt csak kilenc virtuális influencer volt, ma viszont több száz található különböző platformokon: Instagram, YouTube, TikTok stb. Különösen az Instagram már több tucat virtuális influencert hitelesített.

Instagram által hitelesített virtuális influencerek

Íme néhány közülük:

Érdekes tény: a Superplastic, egy több mint 20 éve játékokat gyártó vállalat úgy döntött, hogy abbahagyja a gyártást, mert a virtuális tartalom létrehozása jövedelmezőbb! A vállalat alapítója a weboldalukon egyszerű szavakkal elmagyarázta, hogy a jelenlegi gazdasági helyzetben egy figurának a koncepciótól a házhoz szállításig történő elkészítése körülbelül 2 évig tart, és a végfelhasználónak körülbelül 300 dollárba kerül. Természetesen sokkal jövedelmezőbb a vállalat számára, ha karakterének online népszerűségét pénzzé teszi.

A virtuális influencerek egyik előnye, hogy bármilyen típusú médiában képesek dolgozni. Egy ember blogot vezethet vagy tévéreklámokban szerepelhet, de nem lehet 24 órás asszisztens egy online áruházban, míg Lu do Magalu igen. A Guggimon nevű nyúl részt vett egy NFT-együttműködésben a Gucci-val, és játszható karakter lett a népszerű Fortnite videojátékban.

A virtuális hírességek stabilitást és biztonságot nyújtanak márkáiknak. Az emberek nem tökéletesek, és hibázhatnak. 2001-ben Britney Spears majdnem elvesztette 108 millió dolláros szerződését a Pepsi-vel, amikor a paparazzik lefotózták, ahogy kólát iszik. Ez soha nem történhetne meg egy virtuális influencerrel.

A HypeAuditor jelentése szerint a virtuális influencerek a fiatalabb közönséget vonzzák: a 13-17 évesek a virtuális influencerek közönségének 14,64%-át teszik ki. Ez kétszerese a hagyományos influencereknek (7%). Ezenkívül a virtuális hírességek elkötelezettségi rátája csaknem háromszor magasabb, mint a valódi influencereké.

Értékesítés

Kínában a virtuális eladók 2022-ben jelentek meg a piacon, és mára már következetesen felülmúlják emberi társaik eladásait.

Virtuális értékesítők 4 különböző e-kereskedelmi platformon

A kínai AI streamerek a Baidu és a DeepSeek alapjain működnek. Az AI streamerek lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy 24 órában sugározzanak, így az ország legerősebb értékesítési csatornájává válnak. Az emberi eladók az első néhány órában jól teljesítenek (még az AI-nál is jobban), de hamar elfáradnak, kevésbé barátságosak és kevésbé elkötelezettek lesznek, ami teljesítményük csökkenéséhez vezet.

A Wired szerint 2024-ben Kínában az összes online értékesítés több mint egyharmada élő közvetítésekből származott – minden második ember élő közvetítések során vásárolt. Egyes platformokon az értékesítés 30%-kal nőtt a virtuális eladókra való átállás után.

Ehhez kapcsolódó terület az OnlyFans, ahol beszélgetéseket árulnak. Igen, kiderült, hogy sok férfi nem a kifejezetten szexuális tartalom miatt látogatja az oldalt, hanem azért, hogy beszélgethessen a neki tetsző lányokkal. Az OnlyGuider adatai szerint a bevételek 69%-a magánüzenetekből, és csak 8%-a előfizetésekből származik.

Bevételek százalékos aránya, balról jobbra: üzenetek, tippek, előfizetések, új előfizetések, bejegyzések, streamek

A kommunikációt azonban hatékonyan monetizálni is kell. Az OnlyFans platformon dolgozó sok nő szakembereket alkalmaz a csevegések kezelésére. Egy ilyen szakember egy hónapos munkája 900 dollárba kerülhet. A csevegőrobot sokkal olcsóbb. Konkrétan a SuperCreator nevű startup egy olyan botot kínál, amely havi 99 dollárért 2000 üzenetet ír. A startup alapítója szerint ezt a botot már több mint 25 000 nő használja.

Hogyan lehet virtuális influencert létrehozni?

Kezdheted egy kép létrehozásával, majd hozzáadhatod az animációt és a hangot. A Midjourney és a DALL-E segítségével 9 modellt hoztak létre, amelyeket 2023-ban a szingapúri Vogue magazinban publikáltak.

Vogue Singapore, 2023. február 28.

A DALL-E képgenerátor weboldalunkon érhető el. A generált képet feltöltheti egy speciális szolgáltatásra, például az apob.ai-ra. Ez a szolgáltatás lehetővé teszi, hogy valós fotók, generált képek alapján virtuális influencereket hozzon létre, vagy azokat a semmiből generálja.

Íme egy példa a semmiből történő generálásra:

Ezután kattintson a „Válassza ki ezt a képet referenciaképként” gombra, és használja az így kapott karaktert bármilyen helyzetben: animációkban vagy videókban.

A szolgáltatásra való regisztrációkor kapott kreditek csak a képek animálásához elegendőek. A videókért külön kell fizetnie.

Ezek a szolgáltatások egymással kombinálhatók. Például létrehozhat egy képet a DALL-E vagy az apob.ai szolgáltatásban, animálhatja azt a Kling szolgáltatásban, és hozzáadhat hozzá kiváló minőségű hangalámondást az ElevenLabs szolgáltatásban. Van egy univerzális szolgáltatás is, amely mindezt elvégezheti: az openart.ai.

A virtuális influencerek jövője

Természetesen nem elég csak egy érdekes karaktert létrehozni. Ahogy a cikkben korábban említettük, 10 évvel ezelőtt csak néhány ilyen karakter létezett, ma viszont már több száz. A verseny egyre nagyobb, és az újdonság hatása is egyre csökken.

A HypeAuditor adatai szerint 2019-ben csak a virtuális influencerek 30%-a mutatott csökkenő követői számot, de 2020-ban ez az arány 48%-ra nőtt, 2021-ben-2022-ben pedig elérte az 57%-ot. Még a rendkívül népszerű Miquela (@lilmiquela) is 700 000 Instagram-követőt vesztett az elmúlt 3 évben.

Egyes területeken – például az online értékesítésben – a virtuális asszisztensek idővel valószínűleg teljesen felváltják az embereket. A kreatívabb területeken – például a szórakoztatóiparban – a virtuális influencerek sikere attól függ, hogy mennyire fejlett a személyiségük és mennyire érdekes az életük története. Ebben a tekintetben az AI által generált hírességek nem különböznek a filmek vagy könyvek szereplőitől. Csak most ezek a karakterek az internetre költöztek.