Virtualūs įtakos turintys asmenys: kas jie ir kiek jie sėkmingi?

Dirbtinis intelektas vis labiau skverbiasi į visas žmogaus veiklos sritis. Kai kuriose srityse DI yra patikimas pagalbininkas, padedantis kurti kodą, redaguoti tekstus ir kurti vaizdus. Kitose srityse jis pakeičia žmones: dirbtinai sukurti modeliai pasirodo žurnalų viršeliuose, tvarko „Instagram“ paskyras ir parduoda prekes televizijos prekybos kanalais. Šiame straipsnyje aptarsime keletą įdomių pavyzdžių, kaip DI sėkmingai taikomas tokiose neįprastose srityse.

Žurnalai

2025 m. rugpjūčio mėnesio numeryje amerikiečių žurnalo „Vogue“ buvo paskelbtas „Guess“ drabužių prekės ženklo reklaminis skelbimas su dirbtiniu intelektu sukurta modeliu.

Modelį sukūrusi bendrovė „Seraphinne Vallora“ buvo įkurta Valentinos Gonzalez ir Andreeos Petrescu. Remiantis jų interviu BBC, Paulas Marciano (bendrovės „Guess“ įkūrėjas) susisiekė su jomis per „Instagram“ ir paprašė sukurti AI modelį prekės ženklo vasaros reklamos kampanijai.

„Mes sukūrėme jam 10 modelių eskizų, iš kurių jis pasirinko vieną brunetę ir vieną blondinę, kurias mes toliau tobulinome“, – sako Gonzalez.

Kai kurie vartotojai buvo pasipiktinę, kad šie tobulai kompiuteriu sukurti modeliai skatina nenatūralius grožio standartus, kurių paprastos merginos negali pasiekti.

Kiti vartotojai atsakė klausimu, ar realūs, gyvi modeliai nedaro to paties. Ypač atsižvelgiant į tai, kad daugybė filtrų ir „Photoshop“ redagavimo vis tiek paslepia visus trūkumus.

Bet kokiu atveju, šio „Vogue“ žurnalo modelio negalima vadinti virtualia įtakos turinčia asmenybe, nes ji neturi net vardo. Kitaip yra su Samantha Everly, dirbtinai sukurta modeliu, kuri pasirodė Meksikos „Playboy“ leidimo viršelyje.

Be nuotraukų, žurnalas paskelbė interviu su Samantha, kuriame ji pasakojo apie save ir savo gerbėjus. Ir ji tikrai turi daug gerbėjų – šiuo metu jos „Instagram“ paskyrą seka daugiau nei 250 000 žmonių!

Kas yra virtualūs influenceriai?

Virtualūs įtakos turintys asmenys yra kompiuterio sukurti personažai, turintys savo asmenybes ir socialinių tinklų paskyras. Jie atrodo kaip žmonės, animaciniai personažai ar anime personažai. Skirtingai nuo realių įtakos turinčių asmenų, prekių ženklai turi visišką kontrolę над tuo, ką šie skaitmeniniai personažai sako ir daro, todėl jie puikiai tinka norint pasiekti jauną auditoriją, mėgstančią pramogas internete.

Prieš dešimt metų buvo tik devyni virtualūs įtakos turintys asmenys, bet šiandien jų yra šimtai įvairiose platformose: „Instagram“, „YouTube“, „TikTok“ ir kt. Ypač „Instagram“ jau patvirtino keliasdešimt virtualių įtakos turinčių asmenų.

„Instagram“ patvirtinti virtualūs įtakos turintys asmenys

Štai keletas iš jų:

Įdomus faktas: „Superplastic“, kompanija, kuri daugiau nei 20 metų gamino žaislus, nusprendė nutraukti jų gamybą, nes virtualaus turinio kūrimas yra pelningesnis! Savo interneto svetainėje kompanijos įkūrėjas paaiškino paprastais žodžiais, kad esant dabartinei ekonominei situacijai, vienos figūrėlės sukūrimas – nuo koncepcijos iki pristatymo į namus – trunka apie 2 metus ir galutiniam vartotojui kainuoja maždaug 300 JAV dolerių. Todėl, žinoma, įmonei yra daug pelningiau užsidirbti iš savo personažų populiarumo internete.

Vienas iš virtualių įtakos turinčių asmenų privalumų yra jų gebėjimas dirbti bet kokio tipo žiniasklaidoje. Žmogus gali rašyti blogą ar pasirodyti televizijos reklamoje, bet jis negali būti 24 valandas per parą dirbantis internetinės parduotuvės asistentas, o Lu do Magalu gali. Triušis Guggimon dalyvavo NFT bendradarbiavime su „Gucci“ ir tapo žaidžiamu personažu populiariame vaizdo žaidime „Fortnite“.

Virtualūs įžymybės suteikia savo prekės ženklams stabilumo ir saugumo. Žmonės nėra tobuli ir gali klysti. 2001 m. Britney Spears beveik prarado 108 mln. JAV dolerių vertės sutartį su „Pepsi“, kai paparacai užfiksavo ją geriant „Coca-Cola“. Tai niekada neįvyktų su virtualiu įtakos veikėju.

Remiantis „HypeAuditor“ ataskaita, virtualūs įtakingieji asmenys pritraukia jaunesnę auditoriją: 13–17 metų amžiaus žmonės sudaro 14,64 % virtualių įtakingųjų asmenų auditorijos. Tai dvigubai daugiau nei įprastų įtakingųjų asmenų (7 %). Be to, virtualių įžymybių įsitraukimo rodikliai yra beveik tris kartus didesni nei realių įtakingųjų asmenų.

Pardavimai

Kinijoje virtualūs pardavėjai rinkoje pasirodė 2022 m. ir dabar nuolat pranoksta savo žmogiškus kolegas.

Virtualūs pardavėjai 4 skirtingose elektroninės komercijos platformose

Kinijos AI transliuotojai veikia remiantis „Baidu“ ir „DeepSeek“. AI transliuotojai leidžia įmonėms transliuoti 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę, todėl jie yra galingiausias pardavimo kanalas šalyje. Žmonės pardavėjai gerai dirba pirmąsias kelias valandas (net geriau nei AI), bet greitai pavargsta, tampa mažiau draugiški ir mažiau įsitraukę, todėl jų darbo našumas sumažėja.

Pasak Wired, 2024 m. daugiau nei trečdalis visų internetinių pardavimų Kinijoje buvo atlikti per tiesiogines transliacijas – kas antras žmogus pirkdavo per tiesiogines transliacijas. Kai kuriose platformose pardavimai padidėjo 30 % po perėjimo prie virtualių pardavėjų.

Susijusi sritis yra „OnlyFans“, kur parduodami pokalbiai. Taip, pasirodo, daugelis vyrų ten eina ne dėl atvirų turinio, bet norėdami pabendrauti su merginomis, kurios jiems patinka. Remiantis „OnlyGuider“ duomenimis, 69 % pajamų gaunama iš privačių žinučių ir tik 8 % iš prenumeratų.

Pajamų procentinė dalis, iš kairės į dešinę: pranešimai, patarimai, prenumeratos, pakartotinės prenumeratos, įrašai, srautai

Tačiau komunikacija taip pat turi būti efektyviai monetizuota. Daugelis moterų, dirbančių „OnlyFans“ platformoje, samdo specialistus, kurie tvarko pokalbius pokalbių kambariuose. Tokio specialisto mėnesio darbas gali kainuoti 900 JAV dolerių. Pokalbių robotas yra daug pigesnis. Konkrečiai, startuolis „SuperCreator“ siūlo robotą, kuris už 99 JAV dolerius per mėnesį parašys 2000 žinučių. Pasak startuolio įkūrėjo, šį botą jau naudoja daugiau nei 25 000 moterų.

Kaip sukurti virtualų įtakos veikėją?

Galite pradėti nuo vaizdo sukūrimo, tada pridėti animaciją ir garsą. Midjourney ir DALL-E buvo naudojami 9 modelių, kurie 2023 m. buvo paskelbti Singapūro žurnale „Vogue“, kūrimui.

Vogue Singapūras, 2023 m. vasario 28 d.

DALL-E vaizdų generatorius yra prieinamas mūsų svetainėje. Po to galite įkelti sukurtą vaizdą į specializuotą paslaugą, pvz., apob.ai. Ši paslauga leidžia kurti virtualius įtakos turinčius asmenis remiantis realiomis nuotraukomis, sukurtais vaizdais arba kurti juos nuo nulio.

Štai pavyzdys, kaip kurti nuo nulio:

Tada spustelėkite mygtuką „Pasirinkti šį vaizdą kaip atskaitos vaizdą“ ir naudokite gautą simbolį bet kokiuose scenarijuose: animacijose ar vaizdo įrašuose.

Kreditas, kurį gaunate užsiregistravę paslaugoje, yra pakankamas tik vaizdų animacijai. Už vaizdo įrašus turėsite sumokėti papildomai.

Šias paslaugas galima derinti tarpusavyje. Pavyzdžiui, galite sukurti vaizdą DALL-E arba apob.ai, animuoti jį Kling ir pridėti aukštos kokybės įgarsinimą ElevenLabs. Taip pat yra universali paslauga, kuri gali atlikti visus minėtus veiksmus – openart.ai.

Virtualių įtakos turinčių asmenų ateitis

Žinoma, nepakanka tiesiog sukurti įdomų personažą. Kaip minėta anksčiau straipsnyje, prieš 10 metų buvo tik keletas tokių personažų, o dabar jų yra šimtai. Konkurencija auga, o naujumo efektas silpnėja.

Remiantis „HypeAuditor“ duomenimis, 2019 m. tik 30 % virtualių įtakos turinčių asmenų sekėjų skaičius mažėjo, tačiau 2020 m. šis skaičius išaugo iki 48 %, o 2021–2022 m. pasiekė 57 %. Netgi labai populiari Miquela (@lilmiquela) per pastaruosius 3 metus prarado 700 000 „Instagram“ sekėjų.

Kai kuriose srityse, pavyzdžiui, internetinėje prekyboje, virtualūs asistentai laikui bėgant greičiausiai visiškai pakeis žmones. Kalbant apie kūrybiškesnes sritis, pavyzdžiui, pramogų industriją, virtualių influencerių sėkmė priklauso nuo to, kaip gerai išvystyta jų asmenybė ir kaip įdomi tampa jų gyvenimo istorija. Šiuo atžvilgiu AI sukurti įžymybės nesiskiria nuo filmų ar knygų personažų. Tiesiog dabar šie personažai persikėlė į internetą.