Virtuālie ietekmētāji: kas tie ir un cik veiksmīgi viņi ir?

Mākslīgais intelekts arvien vairāk iekļūst visās cilvēka darbības jomās. Dažās jomās AI kalpo kā uzticams palīgs, palīdzot ģenerēt kodu, rediģēt tekstus un radīt attēlus. Citās jomās tas aizstāj cilvēkus: mākslīgi ģenerēti modeļi parādās žurnālu vāciņos, vada Instagram kontus un pārdod preces televīzijas iepirkšanās kanālos. Šajā rakstā mēs apskatīsim dažus interesantus piemērus par AI veiksmīgu pielietojumu šādās neparastās jomās.

Žurnāli

2025. gadā amerikāņu žurnāla Vogue augusta numurā tika publicēta reklāma apģērbu zīmolam Guess ar modeli, kas tika radīts, izmantojot mākslīgo intelektu.

Seraphinne Vallora, uzņēmums, kas izveidoja modeli, tika dibināts Valentīnas Gonzalesas un Andreeas Petresku. Saskaņā ar viņu interviju BBC, Pols Marciano (Guess līdzdibinātājs) sazinājās ar viņām caur Instagram ar lūgumu izstrādāt AI modeli zīmola vasaras reklāmas kampaņai.

“Mēs izveidojām 10 modeļu skices, un viņš izvēlējās vienu bruneti un vienu blondīni, kuras mēs turpinājām attīstīt,” stāsta Gonzales.

Daži lietotāji bija sašutuši, ka šie perfekti, datorizēti modeļi veicina neparastus skaistuma standartus, kas parastām meitenēm ir nesasniedzami.

Citi lietotāji atbildēja, jautājot, vai reāli, dzīvi modeļi nedara to pašu. Īpaši ņemot vērā, ka neskaitāmi filtri un Photoshop rediģēšana tāpat slēpj visus trūkumus.

Bet jebkurā gadījumā šo modeli no Vogue žurnāla nevar patiesi saukt par virtuālu ietekmētāju, jo viņai pat nav vārda. Citādi ir ar Samantha Everly, mākslīgi radītu modeli, kas parādījās uz Playboy Meksikas izdevuma vāka.

Papildus fotogrāfijām žurnāls publicēja interviju ar Samantu, kurā viņa stāstīja par sevi un saviem faniem. Un viņai patiešām ir daudz fanu – pašlaik vairāk nekā 250 000 cilvēku seko viņas Instagram kontam!

Kas ir virtuālie influenceri?

Virtuālie influenceri ir datorizēti radīti tēli ar savu personību un sociālo tīklu kontiem. Tie izskatās kā cilvēki, multfilmu vai anime tēli. Atšķirībā no reālajiem influenceriem, zīmoliem ir pilnīga kontrole pār to, ko šie digitālie tēli saka un dara, padarot tos ideālus, lai sasniegtu jauno auditoriju, kas mīl tiešsaistes izklaidi.

Pirms desmit gadiem bija tikai deviņi virtuālie influenceri, bet šodien to ir simtiem dažādās platformās: Instagram, YouTube, TikTok utt. Jo īpaši Instagram jau ir apstiprinājis vairākus desmitus virtuālo influenceru.

Instagram apstiprināti virtuālie ietekmētāji

Šeit ir daži no tiem:

Interesants fakts: uzņēmums Superplastic, kas vairāk nekā 20 gadus ražoja rotaļlietas, nolēma pārtraukt to ražošanu, jo virtuāla satura radīšana ir daudz ienesīgāka! Uzņēmuma dibinātājs savā tīmekļa vietnē vienkāršā valodā paskaidroja, ka pašreizējā ekonomiskajā situācijā vienas figūriņas izgatavošana — no idejas līdz piegādei līdz patērētāja durvīm — aizņem aptuveni 2 gadus un galapatērētājam izmaksā aptuveni 300 ASV dolārus. Tāpēc, protams, uzņēmumam ir daudz izdevīgāk monetizēt savu varoņu popularitāti internetā.

Viena no virtuālo ietekmētāju priekšrocībām ir to spēja strādāt jebkura veida medijos. Cilvēks var vadīt blogu vai parādīties televīzijas reklāmā, bet nevar būt 24/7 palīgs interneta veikalā, bet Lu do Magalu to var. Trušis Guggimon piedalījās NFT sadarbībā ar Gucci un kļuva par spēlējamo personāžu populārajā videospēlē Fortnite.

Virtuālās slavenības nodrošina saviem zīmoliem stabilitāti un drošību. Cilvēki nav perfekti un var kļūdīties. 2001. gadā Britney Spears gandrīz zaudēja savu 108 miljonu dolāru līgumu ar Pepsi, kad paparaci nofotografēja viņu dzeram kolu. Tas nekad nenotiktu ar virtuālo influenceri.

Saskaņā ar HypeAuditor ziņojumu, virtuālie influenceri piesaista jaunāku auditoriju: cilvēki vecumā no 13 līdz 17 gadiem veido 14,64 % no virtuālo influenceru auditorijas. Tas ir divreiz vairāk nekā parastajiem influenceriem (7 %). Turklāt virtuālo slavenību iesaistīšanās rādītāji ir gandrīz trīs reizes augstāki nekā reālo influenceru iesaistīšanās rādītāji.

Pārdošana

Ķīnā virtuālie pārdevēji parādījās tirgos 2022. gadā un tagad pastāvīgi pārspēj savus cilvēciskos kolēģus pārdošanas apjomos.

Virtuālie pārdevēji 4 dažādās e-komercijas platformās

Ķīniešu AI straumētāji darbojas, pamatojoties uz Baidu un DeepSeek. AI straumētāji ļauj uzņēmumiem veikt apraidi 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā, padarot tos par spēcīgāko pārdošanas kanālu valstī. Cilvēku pārdevēji pirmajās stundās strādā labi (pat labāk nekā AI), bet drīz kļūst noguruši, mazāk draudzīgi un mazāk iesaistīti, kā rezultātā samazinās viņu darba efektivitāte.

Saskaņā ar Wired datiem, 2024. gadā vairāk nekā trešdaļa no visiem tiešsaistes pārdošanas apjomiem Ķīnā nāca no tiešraidēm — katrs otrais cilvēks veica pirkumus tiešraides laikā. Dažās platformās pārdošanas apjomi palielinājās par 30 % pēc pārejas uz virtuālajiem pārdevējiem.

Saistīta joma ir OnlyFans, kurā pārdod sarunas. Jā, izrādās, daudzi vīrieši tur neiet, lai skatītos atklātu saturu, bet gan lai čatotos ar meitenēm, kas viņiem patīk. Saskaņā ar OnlyGuider datiem, 69 % ieņēmumu nāk no privātām ziņām un tikai 8 % no abonementiem.

Ienākumu procentuālā daļa, no kreisās puses uz labo: ziņojumi, padomi, abonementi, atkārtoti abonementi, ieraksti, straumes

Tomēr komunikācija arī jāmonetizē efektīvi. Daudzas sievietes, kas strādā OnlyFans platformā, nolīgst speciālistus, lai pārvaldītu tērzēšanas sarunas. Šāda speciālista mēneša darbs var izmaksāt 900 dolārus. Čatbots ir daudz lētāks. Konkrēti, start-up uzņēmums SuperCreator piedāvā botu, kas par 99 dolāriem mēnesī uzrakstīs 2000 ziņojumus. Saskaņā ar startupa dibinātāja teikto, šo botu jau izmanto vairāk nekā 25 000 sievietes.

Kā izveidot virtuālo influenceri?

Jūs varat sākt ar attēla izveidi, pēc tam pievienot animāciju un skaņu. Midjourney un DALL-E tika izmantoti, lai izveidotu 9 modeļus, kas tika publicēti Singapūras žurnālā Vogue 2023. gadā.

Vogue Singapūra, 28. februāris 2023. gads

DALL-E attēlu ģenerators ir pieejams mūsu tīmekļa vietnē. Pēc tam varat augšupielādēt ģenerēto attēlu specializētā pakalpojumā, piemēram, apob.ai. Šis pakalpojums ļauj jums izveidot virtuālos ietekmētājus, pamatojoties uz reālām fotogrāfijām, ģenerētiem attēliem vai ģenerēt tos no jauna.

Šeit ir piemērs ģenerēšanai no jauna:

Tad noklikšķiniet uz pogas “Izvēlēties šo attēlu kā atsauces attēlu” un izmantojiet iegūto rakstzīmi jebkurā scenārijā: animācijās vai video.

Kredīti, ko saņemat, reģistrējoties pakalpojumā, ir pietiekami tikai attēlu animēšanai. Par video būs jāmaksā papildus.

Šos pakalpojumus var kombinēt savā starpā. Piemēram, varat izveidot attēlu DALL-E vai apob.ai, animēt to Kling un pievienot augstas kvalitātes balss ierakstu ElevenLabs. Ir arī universāls pakalpojums, kas var veikt visas iepriekš minētās darbības – openart.ai.

Virtuālo ietekmētāju nākotne

Protams, vienkārši izveidot interesantu personāžu nav pietiekami. Kā minēts iepriekš šajā rakstā, pirms 10 gadiem bija tikai daži šādi personāži, bet tagad to ir simtiem. Konkurence pieaug un jaunuma efekts zūd.

Saskaņā ar HypeAuditor datiem, 2019. gadā tikai 30 % virtuālo ietekmētāju sekotāju skaits samazinājās, bet 2020. gadā šis īpatsvars pieauga līdz 48 %, un 2021.–2022. gadā sasniedza 57 %. Pat ļoti populārā Miquela (@lilmiquela) pēdējo 3 gadu laikā ir zaudējusi 700 000 Instagram sekotāju.

Dažās jomās, piemēram, tiešsaistes pārdošanā, virtuālie asistenti laika gaitā, visticamāk, pilnībā aizstās cilvēkus. Savukārt radošākās jomās, piemēram, izklaides industrijā, virtuālo influenceru panākumi ir atkarīgi no to personības attīstības un dzīves stāsta interesantuma. Šajā ziņā ar mākslīgā intelekta palīdzību radītās slavenības neatšķiras no filmu vai grāmatu varoņiem. Vienīgā atšķirība ir tā, ka tagad šie varoņi ir pārvietojušies uz interneta vidi.