Virtuelle influencere: Hva er de, og hvor vellykkede er de?

Kunstig intelligens gjennomsyrer i stadig større grad alle områder av menneskelig aktivitet. På noen områder fungerer AI som en pålitelig assistent som hjelper til med å generere kode, redigere tekster og lage bilder. På andre områder erstatter den mennesker: kunstig genererte modeller vises på magasinforsider, driver Instagram-kontoer og selger varer på TV-shoppingkanaler. I denne artikkelen skal vi se på noen interessante eksempler på vellykket bruk av AI på slike uvanlige områder.

Magasiner

I 2025 hadde augustutgaven av det amerikanske magasinet Vogue en annonse for klesmerket Guess med en modell laget ved hjelp av kunstig intelligens.

Seraphinne Vallora, selskapet som skapte modellen, ble grunnlagt av Valentina Gonzalez og Andreea Petrescu. Ifølge deres intervju med BBC kontaktet Paul Marciano (medgründer av Guess) dem via Instagram med en forespørsel om å utvikle en AI-modell for merkets sommerkampanje.

«Vi laget 10 utkast til modeller for ham, og han valgte en brunette og en blondine som vi videreutviklet», sier Gonzalez.

Noen brukere var opprørt over at disse perfekte, datagenererte modellene fremmer unaturlige skjønnhetsidealer som er uoppnåelige for vanlige jenter.

Andre brukere svarte med å spørre om ekte, levende modeller ikke gjør det samme. Spesielt med tanke på at tonnevis av filtre og Photoshop-redigering uansett skjuler alle feilene.

Men uansett kan denne modellen fra Vogue-magasinet ikke egentlig kalles en virtuell influencer, siden hun ikke engang har et navn. Det er en annen historie med Samantha Everly, en kunstig skapt modell som dukket opp på forsiden av den meksikanske utgaven av Playboy.

I tillegg til bilder publiserte magasinet et intervju med Samantha, hvor hun snakket om seg selv og fansen sin. Og hun har virkelig mange fans – for øyeblikket følger mer enn 250 000 mennesker Instagram-kontoen hennes!

Hva er virtuelle influencere?

Virtuelle influencere er datagenererte figurer med egne personligheter og kontoer på sosiale medier. De ser ut som mennesker, tegneseriefigurer eller anime-figurer. I motsetning til ekte influencere har merkevarer full kontroll over hva disse digitale personlighetene sier og gjør, noe som gjør dem perfekte for å nå unge målgrupper som elsker underholdning på nettet.

For ti år siden var det bare ni virtuelle influencere, men i dag er det hundrevis av dem på ulike plattformer: Instagram, YouTube, TikTok osv. Spesielt Instagram har allerede verifisert flere titalls virtuelle influencere.

Virtuelle influencere verifisert av Instagram

Her er noen av dem:

Interessant faktum: Superplastic, et selskap som hadde produsert leker i over 20 år, bestemte seg for å slutte med det fordi det er mer lønnsomt å lage virtuelt innhold! På selskapets nettside forklarte grunnleggeren på en enkel måte at i den nåværende økonomiske situasjonen tar det omtrent to år å lage en enkelt figur – fra idé til levering på døren – og koster sluttkunden rundt 300 dollar. Så naturligvis er det mye mer lønnsomt for selskapet å tjene penger på populariteten til karakterene sine på nettet.

En av fordelene med virtuelle influencere er deres evne til å jobbe på tvers av alle typer medier. Et menneske kan drive en blogg eller opptre i en TV-reklame, men de kan ikke være en assistent i en nettbutikk 24/7, mens Lu do Magalu kan det. Kaninen Guggimon deltok i et NFT-samarbeid med Gucci og ble en spillbar karakter i det populære videospillet Fortnite.

Virtuelle kjendiser gir merkevarene sine stabilitet og sikkerhet. Mennesker er ikke perfekte og kan gjøre feil. I 2001 mistet Britney Spears nesten sin avtale med Pepsi verdt 108 millioner dollar da hun ble tatt av paparazzi mens hun drakk en Cola. Dette ville aldri skjedd med en virtuell influencer.

Ifølge en HypeAuditor-rapport tiltrekker virtuelle influencere et yngre publikum: personer i alderen 13 til 17 år utgjør 14,64 % av publikummet til virtuelle influencere. Dette er dobbelt så høyt som for vanlige influencere (7 %). I tillegg har virtuelle kjendiser nesten tre ganger høyere engasjementsrater enn ekte influencere.

Salg

I Kina dukket virtuelle selgere opp på markedsplasser i 2022, og selger nå konsekvent mer enn sine menneskelige kolleger.

Virtuelle selgere på 4 forskjellige e-handelsplattformer

Kinesiske AI-streamere opererer på basis av Baidu og DeepSeek. AI-streamere gjør det mulig for selskaper å kringkaste 24/7, noe som gjør dem til den mektigste salgskanalen i landet. Menneskelige selgere presterer godt de første timene (enda bedre enn AI), men blir snart slitne, mindre vennlige og mindre engasjerte, noe som resulterer i en nedgang i ytelsen deres.

Ifølge Wired kom mer enn en tredjedel av all online-salg i Kina i 2024 fra livestreaming – hver andre person kjøpte noe under live-sendinger. På noen plattformer økte salget med 30 % etter at de gikk over til virtuelle selgere.

Et beslektet felt er OnlyFans, hvor de selger samtaler. Ja, det viser seg at mange menn ikke går dit for eksplisitt innhold, men for å chatte med jenter de liker. Ifølge OnlyGuider-data kommer 69 % av inntektene fra private meldinger og bare 8 % fra abonnementer.

Prosentandel av inntekter, fra venstre til høyre: meldinger, tips, abonnementer, fornyelser, innlegg, strømmer

Kommunikasjon må imidlertid også monetiseres effektivt. Mange kvinner som jobber på OnlyFans-plattformen ansetter spesialister til å administrere chat-samtaler. En måneds arbeid av en slik spesialist kan koste 900 dollar. En chatbot er mye billigere. Spesielt tilbyr oppstartsbedriften SuperCreator en bot som skriver 2000 meldinger for 99 dollar per måned. Ifølge gründeren av oppstartsbedriften brukes denne boten allerede av over 25 000 kvinner.

Hvordan lage en virtuell influencer?

Du kan starte med å generere et bilde, og deretter legge til animasjon og lyd. Midjourney og DALL-E ble brukt til å lage ni modeller som ble publisert i Singapores Vogue-magasin i 2023.

Vogue Singapore, 28. februar 2023

DALL-E bildegeneratoren er tilgjengelig på vår nettside. Du kan deretter laste opp det genererte bildet til en spesialisert tjeneste, for eksempel apob.ai. Denne tjenesten lar deg lage virtuelle influencere basert på ekte bilder, genererte bilder eller generere dem fra bunnen av.

Her er et eksempel på generering fra bunnen av:

Klikk deretter på knappen «Velg dette bildet som referansebilde» og bruk det resulterende tegnet i alle scenarier: animasjoner eller videoer.

Kredittene du mottar når du registrerer deg for tjenesten, er kun nok til å animere bilder. Du må betale ekstra for videoer.

Disse tjenestene kan kombineres med hverandre. Du kan for eksempel generere et bilde i DALL-E eller apob.ai, animere det i Kling og legge til høykvalitets voiceover i ElevenLabs. Det finnes også en universell tjeneste som kan gjøre alt dette – openart.ai.

Fremtiden for virtuelle influencere

Det er selvfølgelig ikke nok å bare skape en interessant karakter. Som nevnt tidligere i artikkelen, var det for 10 år siden bare en håndfull slike karakterer, men nå er det hundrevis. Konkurransen øker og nyhetseffekten avtar.

Ifølge data fra HypeAuditor var det i 2019 bare 30 % av virtuelle influencere som hadde en nedgang i antall følgere, men i 2020 økte denne andelen til 48 %, og i 2021-2022 nådde den 57 %. Selv den enormt populære Miquela (@lilmiquela) har mistet 700 000 Instagram-følgere de siste tre årene.

På noen områder – for eksempel online salg – vil virtuelle assistenter sannsynligvis erstatte mennesker helt over tid. Når det gjelder mer kreative felt – som underholdningsindustrien – avhenger suksessen til en virtuell influencer av hvor godt utviklet personligheten deres er og hvor interessant livshistorien deres blir. I denne sammenheng er AI-genererte kjendiser ikke forskjellige fra film- eller bokkarakterer. Det er bare det at disse karakterene nå har flyttet seg online.