Influenciadores virtuais: o que são e qual é o seu grau de sucesso?

A inteligência artificial está cada vez mais presente em todas as áreas da atividade humana. Em algumas áreas, a IA funciona como um assistente confiável, ajudando a gerar códigos, editar textos e criar imagens. Em outras, ela substitui os seres humanos: modelos gerados artificialmente aparecem em capas de revistas, administram contas no Instagram e vendem produtos em canais de televendas. Neste artigo, veremos alguns exemplos interessantes da aplicação bem-sucedida da IA em áreas tão incomuns.

Revistas

Em 2025, a edição de agosto da revista americana Vogue apresentou um anúncio da marca de roupas Guess com uma modelo criada usando inteligência artificial.

A Seraphine Vallora, empresa que criou a modelo, foi fundada por Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu. De acordo com a entrevista que concederam à BBC, Paul Marciano (cofundador da Guess) entrou em contato com elas pelo Instagram com um pedido para desenvolver uma modelo de IA para a campanha publicitária de verão da marca.

“Criamos dez modelos preliminares para ele e ele selecionou uma mulher morena e uma loira, que nós desenvolvemos mais a fundo”, diz Gonzalez.

Alguns usuários ficaram indignados com o fato de esses modelos perfeitos, gerados por computador, promoverem padrões de beleza artificiais e inatingíveis para garotas comuns.

Outros usuários responderam perguntando se as modelos reais não fazem a mesma coisa. Especialmente considerando que muitos filtros e edições no Photoshop escondem todas as imperfeições de qualquer maneira.

Mas, de qualquer forma, essa modelo da revista Vogue não pode ser chamada de influenciadora virtual, já que ela nem mesmo tem um nome. É uma história diferente com Samantha Everly, uma modelo criada artificialmente que apareceu na capa da edição mexicana da Playboy.

Além das fotos, a revista publicou uma entrevista com Samantha, onde ela falou sobre si mesma e seus fãs. E ela realmente tem muitos fãs – atualmente, mais de 250.000 pessoas seguem sua conta no Instagram!

O que são influenciadores virtuais?

Influenciadores virtuais são personagens gerados por computador com suas próprias personalidades e contas nas redes sociais. Eles se parecem com pessoas, desenhos animados ou personagens de anime. Ao contrário dos influenciadores reais, as marcas têm controle total sobre o que essas personalidades digitais dizem e fazem, tornando-as perfeitas para alcançar o público jovem que adora entretenimento online.

Há dez anos, havia apenas nove influenciadores virtuais, mas hoje existem centenas deles em várias plataformas: Instagram, YouTube, TikTok, etc. Em particular, o Instagram já verificou várias dezenas de influenciadores virtuais.

Influenciadores virtuais verificados pelo Instagram

Aqui estão alguns deles:

Fato interessante: a Superplastic, uma empresa que fabricava brinquedos há mais de 20 anos, decidiu parar de produzi-los porque criar conteúdo virtual é mais lucrativo! Em seu site, o fundador da empresa explicou em termos simples que, na situação econômica atual, criar uma única estatueta — desde o conceito até a entrega na sua porta — leva cerca de dois anos e custa ao consumidor final aproximadamente US$ 300. Portanto, naturalmente, é muito mais lucrativo para a empresa monetizar a popularidade de seus personagens online.

Uma das vantagens dos influenciadores virtuais é sua capacidade de trabalhar em qualquer tipo de mídia. Um ser humano pode ter um blog ou aparecer em um comercial de TV, mas não pode ser um assistente 24 horas por dia, 7 dias por semana, em uma loja online, enquanto Lu do Magalu pode. O coelho Guggimon participou de uma colaboração NFT com a Gucci e se tornou um personagem jogável no popular videogame Fortnite.

As celebridades virtuais dão estabilidade e segurança às suas marcas. As pessoas não são perfeitas e podem cometer erros. Em 2001, Britney Spears quase perdeu seu contrato de US$ 108 milhões com a Pepsi quando foi flagrada pelos paparazzi bebendo uma Coca-Cola. Isso nunca aconteceria com um influenciador virtual.

De acordo com um relatório da HypeAuditor, os influenciadores virtuais atraem públicos mais jovens: pessoas de 13 a 17 anos representam 14,64% do público dos influenciadores virtuais. Isso é duas vezes mais do que os influenciadores regulares (7%). Além disso, as celebridades virtuais têm taxas de engajamento quase três vezes maiores do que as taxas de engajamento dos influenciadores reais.

Vendas

Na China, vendedores virtuais apareceram nos mercados em 2022 e agora estão consistentemente vendendo mais do que seus colegas humanos.

Vendedores virtuais em quatro plataformas diferentes de comércio eletrônico

Os streamers de IA chineses operam com base no Baidu e no DeepSeek. Os streamers de IA permitem que as empresas transmitam 24 horas por dia, 7 dias por semana, tornando-os o canal de vendas mais poderoso do país. Os vendedores humanos têm um bom desempenho nas primeiras horas (melhor até do que a IA), mas logo ficam cansados, menos amigáveis e menos envolvidos, resultando em uma queda no seu desempenho.

De acordo com a Wired, em 2024, mais de um terço de todas as vendas online na China vieram de transmissões ao vivo — uma em cada duas pessoas fez compras durante transmissões ao vivo. Em algumas plataformas, as vendas aumentaram 30% após a mudança para vendedores virtuais.

Um campo relacionado é o OnlyFans, onde eles vendem conversas. Sim, ao que parece, muitos homens não vão lá por conteúdo explícito, mas para conversar com garotas de quem gostam. De acordo com dados do OnlyGuider, 69% da receita vem de mensagens privadas e apenas 8% de assinaturas.

Porcentagem da receita, da esquerda para a direita: mensagens, gorjetas, assinaturas, renovações de assinaturas, publicações, transmissões

No entanto, a comunicação também precisa ser monetizada de forma eficaz. Muitas mulheres que trabalham na plataforma OnlyFans contratam especialistas para gerenciar conversas de chat. Um mês de trabalho de um especialista pode custar US$ 900. Um chatbot é muito mais barato. Especificamente, a startup SuperCreator oferece um bot que escreve 2.000 mensagens por US$ 99 por mês. De acordo com o fundador da startup, esse bot já está sendo usado por mais de 25.000 mulheres.

Como criar um influenciador virtual?

Você pode começar gerando uma imagem e, em seguida, adicionar animação e som. Midjourney e DALL-E foram usados para criar 9 modelos que foram publicados na revista Vogue de Cingapura em 2023.

Vogue Singapura, 28 de fevereiro de 2023

O gerador de imagens DALL-E está disponível em nosso site. Você pode então enviar a imagem gerada para um serviço especializado, como o apob.ai. Esse serviço permite criar influenciadores virtuais com base em fotos reais, imagens geradas ou criá-los do zero.

Aqui está um exemplo de criação do zero:

Em seguida, clique no botão “Selecionar esta imagem como imagem de referência” e use o personagem resultante em qualquer cenário: animações ou vídeos.

Os créditos que você recebe ao se registrar no serviço são suficientes apenas para animar imagens. Você precisará pagar a mais para vídeos.

Esses serviços podem ser combinados entre si. Por exemplo, você pode gerar uma imagem no DALL-E ou apob.ai, animá-la no Kling e adicionar uma narração de alta qualidade no ElevenLabs. Há também um serviço universal que pode fazer tudo isso: o openart.ai.

O futuro dos influenciadores virtuais

É claro que não basta criar um personagem interessante. Como mencionado anteriormente neste artigo, há 10 anos havia apenas alguns personagens desse tipo, mas agora existem centenas. A concorrência está crescendo e o efeito da novidade está desaparecendo.

De acordo com dados da HypeAuditor, em 2019, apenas 30% dos influenciadores virtuais apresentaram queda no número de seguidores, mas em 2020 essa porcentagem cresceu para 48% e, em 2021-2022, atingiu 57%. Até mesmo a extremamente popular Miquela (@lilmiquela) perdeu 700.000 seguidores no Instagram nos últimos três anos.

Em algumas áreas, como vendas online, por exemplo, os assistentes virtuais provavelmente substituirão completamente os humanos com o tempo. Quanto a áreas mais criativas, como a indústria do entretenimento, o sucesso de um influenciador virtual depende de quão bem desenvolvida é sua personalidade e quão interessante se torna sua história de vida. Nesse aspecto, as celebridades geradas por IA não são diferentes dos personagens de filmes ou livros. A diferença é que agora esses personagens migraram para o mundo online.