Influencerii virtuali: ce sunt și cât de succes au?

Inteligența artificială pătrunde din ce în ce mai mult în toate domeniile activității umane. În unele domenii, IA servește ca un asistent de încredere, ajutând la generarea de coduri, editarea de texte și crearea de imagini. În altele, ea înlocuiește oamenii: modele generate artificial apar pe coperțile revistelor, administrează conturi de Instagram și vând produse pe canalele de televiziune dedicate cumpărăturilor. În acest articol, vom analiza câteva exemple interesante de aplicare cu succes a IA în astfel de domenii neobișnuite.

Reviste

În 2025, numărul din august al revistei americane Vogue a publicat o reclamă pentru marca de îmbrăcăminte Guess cu un model creat folosind inteligența artificială.

Seraphinne Vallora, compania care a creat modelul, a fost înființată de Valentina Gonzalez și Andreea Petrescu. Potrivit interviului acordat BBC, Paul Marciano (cofondator al Guess) le-a contactat pe Instagram cu o solicitare de a dezvolta un model AI pentru campania publicitară de vară a mărcii.

„Am creat 10 modele preliminare pentru el, iar el a ales o brunetă și o blondă, pe care le-am dezvoltat în continuare”, spune Gonzalez.

Unii utilizatori s-au indignat că aceste modele perfecte, generate pe computer, promovează standarde de frumusețe nenaturale, imposibil de atins pentru fetele obișnuite.

Alți utilizatori au răspuns întrebând dacă modelele reale, vii, nu fac același lucru. Mai ales având în vedere că o mulțime de filtre și editări Photoshop ascund oricum toate defectele.

Dar, în orice caz, acest model din revista Vogue nu poate fi numit cu adevărat un influencer virtual, deoarece nici măcar nu are un nume. Este o altă poveste cu Samantha Everly, un model creat artificial care a apărut pe coperta ediției mexicane a revistei Playboy.

Pe lângă fotografii, revista a publicat un interviu cu Samantha, în care ea a vorbit despre ea și fanii ei. Și chiar are foarte mulți fani – în prezent, peste 250.000 de persoane o urmăresc pe contul ei de Instagram!

Ce sunt influențatorii virtuali?

Influencerii virtuali sunt personaje generate de computer, cu personalități și conturi de social media proprii. Arată ca oameni, personaje de desene animate sau anime. Spre deosebire de influencerii reali, brandurile au control complet asupra a ceea ce spun și fac aceste personalități digitale, ceea ce le face perfecte pentru a ajunge la publicul tânăr care iubește divertismentul online.

Acum zece ani, existau doar nouă influenceri virtuali, dar astăzi sunt sute pe diverse platforme: Instagram, YouTube, TikTok etc. În special, Instagram a verificat deja câteva zeci de influenceri virtuali.

Influenceri virtuali verificați de Instagram

Iată câteva dintre ele:

Fapt interesant: Superplastic, o companie care producea jucării de peste 20 de ani, a decis să renunțe la această activitate, deoarece crearea de conținut virtual este mai profitabilă! Pe site-ul companiei, fondatorul acesteia a explicat în termeni simpli că, în situația economică actuală, crearea unei singure figurine – de la concept până la livrarea la domiciliu – durează aproximativ 2 ani și costă consumatorul final aproximativ 300 de dolari. Așadar, în mod firesc, este mult mai profitabil pentru companie să monetizeze popularitatea personajelor sale online.

Unul dintre avantajele influencerilor virtuali este capacitatea lor de a lucra în orice tip de media. Un om poate administra un blog sau poate apărea într-o reclamă TV, dar nu poate fi asistent 24/7 într-un magazin online, în timp ce Lu do Magalu poate. Iepurele Guggimon a participat la o colaborare NFT cu Gucci și a devenit un personaj jucabil în popularul joc video Fortnite.

Celebritățile virtuale oferă brandurilor stabilitate și siguranță. Oamenii nu sunt perfecți și pot face greșeli. În 2001, Britney Spears a fost pe punctul de a pierde contractul de 108 milioane de dolari cu Pepsi când a fost surprinsă de paparazzi bând Coca-Cola. Acest lucru nu s-ar întâmpla niciodată cu un influencer virtual.

Potrivit unui raport HypeAuditor, influențatorii virtuali atrag un public mai tânăr: persoanele cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani reprezintă 14,64% din publicul influențatorilor virtuali. Acest procent este de două ori mai mare decât în cazul influențatorilor obișnuiți (7%). În plus, celebritățile virtuale au rate de angajament de aproape trei ori mai mari decât ratele de angajament ale influențatorilor reali.

Vânzări

În China, vânzătorii virtuali au apărut pe piețe în 2022 și acum depășesc constant vânzările omologilor lor umani.

Vânzători virtuali pe 4 platforme diferite de comerț electronic

Streamerii AI chinezi funcționează pe baza Baidu și DeepSeek. Streamerii AI permit companiilor să transmită 24/7, ceea ce îi face cel mai puternic canal de vânzări din țară. Vânzătorii umani au performanțe bune în primele câteva ore (chiar mai bune decât AI), dar în curând devin obosiți, mai puțin prietenoși și mai puțin implicați, ceea ce duce la o scădere a performanțelor lor.

Potrivit Wired, în 2024, mai mult de o treime din toate vânzările online din China proveneau din transmisiuni live — o persoană din două făcea cumpărături în timpul transmisiunilor live. Pe unele platforme, vânzările au crescut cu 30% după trecerea la vânzătorii virtuali.

Un domeniu conex este OnlyFans, unde se vând conversații. Da, se pare că mulți bărbați nu accesează această platformă pentru conținut explicit, ci pentru a discuta cu fetele care le plac. Potrivit datelor OnlyGuider, 69% din venituri provin din mesaje private și doar 8% din abonamente.

Procentaj din venituri, de la stânga la dreapta: mesaje, bacșișuri, abonamente, reabonamente, postări, fluxuri

Cu toate acestea, comunicarea trebuie, de asemenea, monetizată în mod eficient. Multe femei care lucrează pe platforma OnlyFans angajează specialiști pentru a gestiona conversațiile prin chat. O lună de muncă a unui astfel de specialist poate costa 900 de dolari. Un chatbot este mult mai ieftin. Mai precis, startup-ul SuperCreator oferă un bot care va scrie 2.000 de mesaje pentru 99 de dolari pe lună. Potrivit fondatorului startup-ului, acest bot este deja utilizat de peste 25.000 de femei.

Cum se creează un influencer virtual?

Puteți începe prin a genera o imagine, apoi adăugați animație și sunet. Midjourney și DALL-E au fost utilizate pentru a crea 9 modele care au fost publicate în revista Vogue din Singapore în 2023.

Vogue Singapore, 28 februarie 2023

Generatorul de imagini DALL-E este disponibil pe site-ul nostru web. Apoi, puteți încărca imaginea generată pe un serviciu specializat, cum ar fi apob.ai. Acest serviciu vă permite să creați influențatori virtuali pe baza unor fotografii reale, imagini generate sau să îi generați de la zero.

Iată un exemplu de generare de la zero:

Apoi faceți clic pe butonul „Selectați această imagine ca imagine de referință” și utilizați caracterul rezultat în orice scenariu: animații sau videoclipuri.

Creditele pe care le primiți la înregistrarea în serviciu sunt suficiente doar pentru animarea imaginilor. Pentru videoclipuri va trebui să plătiți suplimentar.

Aceste servicii pot fi combinate între ele. De exemplu, puteți genera o imagine în DALL-E sau apob.ai, o puteți anima în Kling și puteți adăuga o voce de înaltă calitate în ElevenLabs. Există, de asemenea, un serviciu universal care poate face toate acestea – openart.ai.

Viitorul influențatorilor virtuali

Desigur, nu este suficient să creezi un personaj interesant. Așa cum am menționat mai devreme în articol, acum 10 ani existau doar câteva astfel de personaje, dar acum sunt sute. Concurența crește, iar efectul de noutate începe să dispară.

Conform datelor HypeAuditor, în 2019 doar 30% dintre influențatorii virtuali au înregistrat o scădere a numărului de urmăritori, dar în 2020 această proporție a crescut la 48%, iar în 2021-2022 a ajuns la 57%. Chiar și extrem de populara Miquela (@lilmiquela) a pierdut 700.000 de urmăritori pe Instagram în ultimii 3 ani.

În unele domenii, cum ar fi vânzările online, asistenții virtuali vor înlocui probabil complet oamenii în timp. În ceea ce privește domeniile mai creative, cum ar fi industria divertismentului, succesul unui influencer virtual depinde de cât de bine dezvoltată este personalitatea sa și de cât de interesantă devine povestea sa de viață. În acest sens, celebritățile generate de IA nu sunt diferite de personajele din filme sau cărți. Doar că acum aceste personaje s-au mutat online.