Виртуальные инфлюенсеры: кто они и насколько они успешны?

Искусственный интеллект все больше проникает во все сферы человеческой деятельности. В некоторых областях ИИ служит надежным помощником, помогая генерировать код, редактировать тексты и создавать изображения. В других он заменяет людей: искусственно сгенерированные модели появляются на обложках журналов, ведут аккаунты в Instagram и продают товары на телевизионных торговых каналах. В этой статье мы рассмотрим несколько интересных примеров успешного применения ИИ в таких необычных областях.

Журналы

В 2025 году в августовском номере американского журнала Vogue появилась реклама бренда одежды Guess с моделью, созданной с помощью искусственного интеллекта.

Компания Seraphine Vallora, создавшая модель, была основана Валентиной Гонсалес и Андреей Петреску. Согласно их интервью BBC, Пол Марчиано (соучредитель Guess) связался с ними через Instagram с просьбой разработать модель искусственного интеллекта для летней рекламной кампании бренда.

«Мы создали для него 10 эскизов моделей, и он выбрал одну брюнетку и одну блондинку, которые мы продолжили разрабатывать», — говорит Гонсалес.

Некоторые пользователи были возмущены тем, что эти идеальные, созданные на компьютере модели продвигают неестественные стандарты красоты, недостижимые для обычных девушек.

Другие пользователи ответили вопросом, разве реальные, живые модели не делают того же самого? Особенно учитывая, что множество фильтров и редактирование в Photoshop все равно скрывают все недостатки.

Но в любом случае, эту модель из журнала Vogue нельзя назвать виртуальным инфлюенсером, поскольку у нее даже нет имени. Другое дело Саманта Эверли, искусственно созданная модель, которая появилась на обложке мексиканского издания Playboy.

В дополнение к фотографиям журнал опубликовал интервью с Самантой, в котором она рассказала о себе и своих поклонниках. И у нее действительно много поклонников — в настоящее время ее аккаунт в Instagram следят более 250 000 человек!

Что такое виртуальные инфлюенсеры?

Виртуальные инфлюенсеры — это компьютерные персонажи с собственными личностями и аккаунтами в социальных сетях. Они выглядят как люди, мультфильмы или персонажи аниме. В отличие от реальных инфлюенсеров, бренды полностью контролируют то, что говорят и делают эти цифровые личности, что делает их идеальными для привлечения молодой аудитории, которая любит онлайн-развлечения.

Десять лет назад было только девять виртуальных инфлюенсеров, но сегодня их сотни на различных платформах: Instagram, YouTube, TikTok и т. д. В частности, Instagram уже проверил несколько десятков виртуальных инфлюенсеров.

Виртуальные инфлюенсеры, проверенные Instagram

Вот некоторые из них:

Интересный факт: компания Superplastic, которая более 20 лет производила игрушки, решила прекратить их производство, потому что создание виртуального контента более прибыльно! На своем веб-сайте основатель компании объяснил простыми словами, что в текущей экономической ситуации создание одной фигурки — от концепции до доставки к вашему порогу — занимает около 2 лет и обходится конечному потребителю примерно в 300 долларов. Поэтому, естественно, для компании гораздо выгоднее монетизировать популярность своих персонажей в Интернете.

Одним из преимуществ виртуальных инфлюенсеров является их способность работать в любом типе медиа. Человек может вести блог или появляться в телевизионной рекламе, но он не может быть круглосуточным помощником в интернет-магазине, а Lu do Magalu может. Кролик Guggimon участвовал в NFT-коллаборации с Gucci и стал игровым персонажем в популярной видеоигре Fortnite.

Виртуальные знаменитости придают своим брендам стабильность и надежность. Люди не идеальны и могут совершать ошибки. В 2001 году Бритни Спирс едва не потеряла свой контракт с Pepsi на 108 миллионов долларов, когда папарацци застукали ее за тем, что она пила колу. С виртуальным инфлюенсером такого никогда не произойдет.

Согласно отчету HypeAuditor, виртуальные инфлюенсеры привлекают более молодую аудиторию: люди в возрасте от 13 до 17 лет составляют 14,64% аудитории виртуальных инфлюенсеров. Это в два раза больше, чем у обычных инфлюенсеров (7%). Кроме того, виртуальные знаменитости имеют показатели вовлеченности почти в три раза выше, чем у реальных инфлюенсеров.

Продажи

В Китае виртуальные продавцы появились на рынках в 2022 году и теперь стабильно превосходят по объемам продаж своих человеческих коллег.

Виртуальные продавцы на 4 различных платформах электронной коммерции

Китайские AI-стримеры работают на базе Baidu и DeepSeek. AI-стримеры позволяют компаниям вести трансляции 24/7, что делает их самым мощным каналом продаж в стране. Продавцы-люди хорошо работают в первые несколько часов (даже лучше, чем AI), но вскоре устают, становятся менее дружелюбным и менее вовлеченными, что приводит к снижению их производительности.

По данным Wired, в 2024 году более трети всех онлайн-продаж в Китае приходилось на прямые трансляции — каждый второй человек делал покупки во время прямых эфиров. На некоторых платформах продажи выросли на 30% после перехода на виртуальных продавцов.

Схожая сфера — OnlyFans, где продают общение. Да, как оказалось, многие мужчины заходят туда не ради откровенного контента, а чтобы пообщаться с понравившимися девушками. По данным OnlyGuider, 69% дохода приходится на личные сообщения и только 8% — на подписки.

Процент дохода, слева направо: сообщения, чаевые, подписки, повторные подписки, посты, стримы

Однако коммуникация также должна быть эффективно монетизирована. Многие женщины, работающие на платформе OnlyFans, нанимают специалистов для управления чатами. Месяц работы такого специалиста может стоить 900 долларов. Чат-бот обходится гораздо дешевле. В частности, стартап SuperCreator предлагает бота, который напишет 2000 сообщений за 99 долларов в месяц. По словам основателя стартапа, этим ботом уже пользуются более 25 000 женщин.

Как создать виртуального инфлюенсера?

Можно начать с генерации изображения, а затем добавить анимацию и звук. Midjourney и DALL-E были использованы для создания 9 моделей, которые были опубликованы в сингапурском журнале Vogue в 2023 году.

Vogue Singapore, 28 февраля 2023 года

Генератор изображений DALL-E доступен на нашем сайте. Затем вы можете загрузить сгенерированное изображение на специализированный сервис, такой как apob.ai. Этот сервис позволяет создавать виртуальных инфлюенсеров на основе реальных фотографий, сгенерированных изображений или генерировать их с нуля.

Вот пример генерации с нуля:

Затем нажмите кнопку «Выбрать это изображение в качестве эталонного» и используйте полученный символ в любых сценариях: анимации или видео.

Кредиты, которые вы получаете при регистрации в сервисе, хватает только на анимацию изображений. За видео вам придется доплатить.

Эти сервисы можно комбинировать друг с другом. Например, вы можете сгенерировать изображение в DALL-E или apob.ai, анимировать его в Kling и добавить высококачественный голос за кадром в ElevenLabs. Есть также универсальный сервис, который может делать все вышеперечисленное — openart.ai.

Будущее виртуальных инфлюенсеров

Конечно, просто создать интересного персонажа недостаточно. Как упоминалось ранее в статье, 10 лет назад таких персонажей было всего несколько, а сейчас их сотни. Конкуренция растет, а эффект новизны исчезает.

По данным HypeAuditor, в 2019 году только 30% виртуальных инфлюенсеров показали снижение числа подписчиков, но в 2020 году эта доля выросла до 48%, а в 2021 и 2022 годах достигла 57%. Даже чрезвычайно популярная Микела (@lilmiquela) за последние 3 года потеряла 700 000 подписчиков в Instagram.

В некоторых областях, например в онлайн-продажах, виртуальные помощники со временем, скорее всего, полностью заменят людей. Что касается более творческих сфер, таких как индустрия развлечений, то успех виртуального инфлюенсера зависит от того, насколько хорошо проработана его личность и насколько интересной становится его история жизни. В этом плане знаменитости, созданные с помощью ИИ, ничем не отличаются от персонажей фильмов или книг. Просто теперь эти персонажи переместились в онлайн.