Virtuálni influenceri: Čo sú zač a aký majú úspech?

Umelá inteligencia stále viac preniká do všetkých oblastí ľudskej činnosti. V niektorých oblastiach slúži AI ako spoľahlivý pomocník, ktorý pomáha generovať kód, upravovať texty a vytvárať obrázky. V iných nahrádza ľudí: umelo generované modely sa objavujú na obálkach časopisov, spravujú účty na Instagrame a predávajú tovar v televíznych nákupných kanáloch. V tomto článku sa pozrieme na niekoľko zaujímavých príkladov úspešného uplatnenia AI v takýchto neobvyklých oblastiach.

Časopisy

V auguste 2025 sa v americkom časopise Vogue objavila reklama na značku oblečenia Guess s modelkou vytvorenou pomocou umelej inteligencie.

Spoločnosť Seraphine Vallora, ktorá vytvorila tento model, založili Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu. Podľa ich rozhovoru pre BBC ich Paul Marciano (spoluzakladateľ spoločnosti Guess) kontaktoval prostredníctvom Instagramu s požiadavkou vyvinúť model umelej inteligencie pre letnú reklamnú kampaň značky.

„Vytvorili sme pre neho 10 návrhov modelov a on si vybral jednu brunetku a jednu blondínku, ktoré sme ďalej rozvinuli,“ hovorí Gonzalez.

Niektorí používatelia boli pobúrení, že tieto dokonalé, počítačom generované modelky propagujú neprirodzené štandardy krásy, ktoré sú pre bežné dievčatá nedosiahnuteľné.

Iní používatelia reagovali otázkou, či skutočné, živé modelky nerobia to isté. Zvlášť keď vezmeme do úvahy, že množstvo filtrov a úprav v programe Photoshop aj tak skryje všetky nedostatky.

V každom prípade však túto modelku z časopisu Vogue nemožno nazvať virtuálnou influencerkou, keďže nemá ani meno. Iná situácia je v prípade Samanthy Everly, umelo vytvorenej modelky, ktorá sa objavila na obálke mexického vydania časopisu Playboy.

Okrem fotografií časopis uverejnil aj rozhovor so Samanthou, v ktorom hovorila o sebe a svojich fanúšikoch. A tých má naozaj veľa – v súčasnosti jej účet na Instagrame sleduje viac ako 250 000 ľudí!

Čo sú virtuálni influenceri?

Virtuálni influenceri sú počítačovo generované postavy s vlastnou osobnosťou a účtami na sociálnych médiách. Vyzerajú ako ľudia, kreslené postavičky alebo anime postavy. Na rozdiel od skutočných influencerov majú značky úplnú kontrolu nad tým, čo tieto digitálne osobnosti hovoria a robia, čo ich robí ideálnymi na oslovenie mladého publika, ktoré miluje online zábavu.

Pred desiatimi rokmi bolo len deväť virtuálnych influencerov, ale dnes ich sú stovky na rôznych platformách: Instagram, YouTube, TikTok atď. Instagram už overil niekoľko desiatok virtuálnych influencerov.

Virtuálni influenceri overení Instagramom

Tu je niekoľko z nich:

Zaujímavý fakt: Spoločnosť Superplastic, ktorá vyrábala hračky viac ako 20 rokov, sa rozhodla prestať s ich výrobou, pretože tvorba virtuálneho obsahu je ziskovejšia! Na svojej webovej stránke zakladateľ spoločnosti vysvetlil jednoduchými slovami, že v súčasnej ekonomickej situácii trvá výroba jednej figúrky – od návrhu až po doručenie k vám domov – približne 2 roky a konečného spotrebiteľa stojí približne 300 dolárov. Pre spoločnosť je teda prirodzene oveľa výnosnejšie zarábať na popularite svojich postáv online.

Jednou z výhod virtuálnych influencerov je ich schopnosť pracovať v akomkoľvek type médií. Človek môže viesť blog alebo sa objavovať v televíznej reklame, ale nemôže byť 24/7 asistentom v internetovom obchode, zatiaľ čo Lu do Magalu áno. Zajac Guggimon sa zúčastnil spolupráce NFT s Gucci a stal sa hrateľnou postavou v populárnej videohre Fortnite.

Virtuálne celebrity poskytujú svojim značkám stabilitu a istotu. Ľudia nie sú dokonalí a môžu robiť chyby. V roku 2001 Britney Spears takmer prišla o svoju zmluvu s Pepsi v hodnote 108 miliónov dolárov, keď ju paparazzi pristihli, ako pije Coca-Colu. S virtuálnym influencerom by sa to nikdy nestalo.

Podľa správy HypeAuditor virtuálni influenceri priťahujú mladšie publikum: ľudia vo veku 13 až 17 rokov tvoria 14,64 % publika virtuálnych influencerov. To je dvakrát viac ako v prípade bežných influencerov (7 %). Okrem toho majú virtuálne celebrity takmer trikrát vyššiu mieru zapojenia ako skutoční influenceri.

Predaj

V Číne sa virtuálni predajcovia objavili na trhoch v roku 2022 a teraz trvalo predávajú viac ako ich ľudskí kolegovia.

Virtuálni predajcovia na 4 rôznych platformách elektronického obchodu

Čínski streameri s umelou inteligenciou fungujú na základe Baidu a DeepSeek. Streameri s umelou inteligenciou umožňujú spoločnostiam vysielať 24 hodín denne, 7 dní v týždni, čím sa stávajú najsilnejším predajným kanálom v krajine. Ľudskí predajcovia podávajú dobré výkony v prvých niekoľkých hodinách (dokonca lepšie ako umelá inteligencia), ale čoskoro sa unavia, stávajú sa menej priateľskými a menej angažovanými, čo vedie k poklesu ich výkonu.

Podľa Wired v roku 2024 viac ako tretina všetkých online predajov v Číne pochádzala z živých streamov – každý druhý človek nakupoval počas živých vysielaní. Na niektorých platformách sa predaj po prechode na virtuálnych predajcov zvýšil o 30 %.

Súvisiacou oblasťou je OnlyFans, kde predávajú konverzácie. Áno, ako sa ukazuje, mnohí muži tam nechodia kvôli explicitnému obsahu, ale aby chatovali s dievčatami, ktoré sa im páčia. Podľa údajov OnlyGuider 69 % príjmov pochádza zo súkromných správ a len 8 % z predplatného.

Percentuálny podiel príjmov, zľava doprava: správy, tipy, predplatné, obnovenie predplatného, príspevky, streamy

Komunikácia však musí byť tiež efektívne zmonetizovaná. Mnoho žien pracujúcich na platforme OnlyFans si najíma špecialistov na správu chatových konverzácií. Mesačná práca takéhoto špecialistu môže stáť 900 dolárov. Chatbot je oveľa lacnejší. Konkrétne, startup SuperCreator ponúka bota, ktorý napíše 2 000 správ za 99 dolárov mesačne. Podľa zakladateľa startupu tento bot už používa viac ako 25 000 žien.

Ako vytvoriť virtuálneho influencera?

Môžete začať vytvorením obrázku, potom pridať animáciu a zvuk. Midjourney a DALL-E boli použité na vytvorenie 9 modelov, ktoré boli uverejnené v singapurskom časopise Vogue v roku 2023.

Vogue Singapur, 28. február 2023

Generátor obrázkov DALL-E je k dispozícii na našej webovej stránke. Vygenerovaný obrázok môžete následne nahrať do špecializovanej služby, napríklad apob.ai. Táto služba vám umožňuje vytvárať virtuálnych influencerov na základe skutočných fotografií, vygenerovaných obrázkov alebo ich generovať od začiatku.

Tu je príklad generovania od začiatku:

Potom kliknite na tlačidlo „Vybrať tento obrázok ako referenčný obrázok“ a výsledný znak použite v akýchkoľvek scenároch: animáciách alebo videách.

Kredity, ktoré získate pri registrácii do služby, stačia len na animáciu obrázkov. Za videá budete musieť zaplatiť extra.

Tieto služby je možné kombinovať. Napríklad môžete vytvoriť obrázok v DALL-E alebo apob.ai, animovať ho v Kling a pridať vysokokvalitný hlasový komentár v ElevenLabs. Existuje aj univerzálna služba, ktorá dokáže všetko vyššie uvedené – openart.ai.

Budúcnosť virtuálnych influencerov

Samozrejme, nestačí len vytvoriť zaujímavú postavu. Ako bolo spomenuté skôr v článku, pred 10 rokmi existovalo len niekoľko takýchto postáv, ale teraz ich sú stovky. Konkurencia rastie a efekt novosti pomaly mizne.

Podľa údajov HypeAuditor v roku 2019 len 30 % virtuálnych influencerov zaznamenalo pokles počtu sledujúcich, ale v roku 2020 tento podiel narástol na 48 % a v rokoch 2021 – 2022 dosiahol 57 %. Dokonca aj nesmierne populárna Miquela (@lilmiquela) stratila za posledné 3 roky 700 000 sledujúcich na Instagrame.

V niektorých oblastiach, napríklad v online predaji, virtuálni asistenti pravdepodobne časom úplne nahradia ľudí. Pokiaľ ide o kreatívnejšie oblasti, ako je zábavný priemysel, úspech virtuálneho influencera závisí od toho, ako dobre je rozvinutá jeho osobnosť a ako zaujímavý je jeho životný príbeh. V tomto ohľade sa celebrity generované umelou inteligenciou nelíšia od filmových alebo knižných postáv. Rozdiel je len v tom, že tieto postavy sa teraz presunuli do online prostredia.