Virtualni vplivneži: kaj so in kako uspešni so?

Umetna inteligenca vse bolj prodira na vsa področja človeške dejavnosti. Na nekaterih področjih umetna inteligenca služi kot zanesljiv pomočnik, ki pomaga pri ustvarjanju kode, urejanju besedil in ustvarjanju slik. Na drugih področjih nadomešča ljudi: umetno ustvarjeni modeli se pojavljajo na naslovnicah revij, upravljajo račune na Instagramu in prodajajo blago na televizijskih nakupovalnih kanalih. V tem članku bomo pogledali nekaj zanimivih primerov uspešne uporabe umetne inteligence na takih neobičajnih področjih.

Revije

Leta 2025 je avgustovska številka ameriške revije Vogue objavila oglas za blagovno znamko oblačil Guess z modelom, ustvarjenim z umetno inteligenco.

Podjetje Seraphine Vallora, ki je ustvarilo model, sta ustanovili Valentina Gonzalez in Andreea Petrescu. V intervjuju za BBC sta povedali, da ju je Paul Marciano (soustanovitelj podjetja Guess) prek Instagrama kontaktiral z zahtevo, naj razvijeta model umetne inteligence za poletno oglaševalsko kampanjo blagovne znamke.

„Za njega smo ustvarili 10 osnutkov modelov, izmed katerih je izbral eno rjavolaso in eno blondinko, ki smo ju nato nadalje razvili,“ pravi Gonzalez.

Nekateri uporabniki so bili ogorčeni, da ti popolni, računalniško ustvarjeni modeli spodbujajo nenaravne standarde lepote, ki so za navadna dekleta nedosegljivi.

Drugi uporabniki so se odzvali z vprašanjem, ali pravi, živi modeli ne počnejo istega. Še posebej, če upoštevamo, da številni filtri in urejanje s programom Photoshop tako ali tako skrijejo vse pomanjkljivosti.

V vsakem primeru pa tega modela iz revije Vogue ne moremo imenovati virtualni vplivnež, saj nima niti imena. Drugače je z Samantho Everly, umetno ustvarjenim modelom, ki se je pojavila na naslovnici mehiške izdaje revije Playboy.

Poleg fotografij je revija objavila tudi intervju s Samantho, v katerem je spregovorila o sebi in svojih oboževalcih. In res ima veliko oboževalcev – trenutno jo na Instagramu spremlja več kot 250.000 ljudi!

Kaj so virtualni vplivneži?

Virtualni vplivneži so računalniško ustvarjeni liki z lastno osebnostjo in računi na družbenih omrežjih. Izgledajo kot ljudje, risanke ali liki iz animejev. Za razliko od resničnih vplivnežev imajo blagovne znamke popoln nadzor nad tem, kar ti digitalni liki govorijo in počnejo, zaradi česar so idealni za doseganje mladega občinstva, ki obožuje spletno zabavo.

Pred desetimi leti je bilo le devet virtualnih vplivnežev, danes pa jih je na različnih platformah, kot so Instagram, YouTube, TikTok itd. že na stotine. Zlasti Instagram je že potrdil več deset virtualnih vplivnežev.

Virtualni vplivneži, ki jih je potrdil Instagram

Tukaj je nekaj primerov:

Zanimivo dejstvo: Superplastic, podjetje, ki je več kot 20 let proizvajalo igrače, se je odločilo, da bo prenehalo z njihovo proizvodnjo, ker je ustvarjanje virtualnih vsebin bolj donosno! Na svoji spletni strani je ustanovitelj podjetja pojasnil, da v trenutnih gospodarskih razmerah ustvarjanje ene figurice – od zasnove do dostave na dom – traja približno 2 leti in končnega potrošnika stane približno 300 dolarjev. Zato je za podjetje seveda veliko bolj donosno, da izkoristi priljubljenost svojih likov na spletu.

Ena od prednosti virtualnih vplivnežev je njihova sposobnost delovanja v vseh vrstah medijev. Človek lahko vodi blog ali nastopa v televizijskem oglasu, vendar ne more biti 24/7 pomočnik v spletni trgovini, medtem ko Lu do Magalu to lahko. Zajec Guggimon je sodeloval v NFT sodelovanju z Guccijem in postal igralni lik v priljubljeni video igri Fortnite.

Virtualne znane osebnosti dajejo svojim blagovnim znamkam stabilnost in varnost. Ljudje niso popolni in lahko delajo napake. Leta 2001 je Britney Spears skoraj izgubila 108 milijonov dolarjev vredno pogodbo s Pepsi, ko so jo paparazzi ujeli, kako pije kokakolo. To se z virtualnim vplivnežem nikoli ne bi zgodilo.

Glede na poročilo HypeAuditor virtualni vplivneži privabljajo mlajše občinstvo: ljudje, stari od 13 do 17 let, predstavljajo 14,64 % občinstva virtualnih vplivnežev. To je dvakrat več kot pri običajnih vplivnežih (7 %). Poleg tega imajo virtualne znane osebnosti skoraj trikrat višjo stopnjo angažiranosti kot resnični vplivneži.

Prodaja

Na Kitajskem so se virtualni prodajalci pojavili na tržnicah leta 2022 in zdaj dosegajo višjo prodajo kot njihovi človeški kolegi.

Virtualni prodajalci na 4 različnih platformah za e-trgovanje

Kitajski AI streamerji delujejo na podlagi Baidu in DeepSeek. AI streamerji omogočajo podjetjem 24-urno oddajanje, kar jih naredi najmočnejši prodajni kanal v državi. Človeški prodajalci so v prvih nekaj urah zelo uspešni (celo boljši od AI), vendar kmalu postanejo utrujeni, manj prijazni in manj zavzeti, kar povzroči padec njihove uspešnosti.

Po podatkih Wired je leta 2024 več kot tretjina vseh spletnih prodaj na Kitajskem prišla iz neposrednih prenosov – vsak drugi človek je nakupoval med neposrednimi prenosi. Na nekaterih platformah se je prodaja po prehodu na virtualne prodajalce povečala za 30 %.

Sorodno področje je OnlyFans, kjer prodajajo pogovore. Da, kot se izkaže, mnogi moški tja ne hodijo zaradi eksplicitnih vsebin, ampak da bi klepetali z dekleti, ki jim so všeč. Po podatkih OnlyGuider 69 % prihodkov prihaja iz zasebnih sporočil in le 8 % iz naročnin.

Odstotek prihodkov, od leve proti desni: sporočila, napitnine, naročnine, ponovna naročila, objave, pretoki

Vendar pa je treba komunikacijo tudi učinkovito monetizirati. Mnoge ženske, ki delajo na platformi OnlyFans, najamejo strokovnjake za upravljanje klepetov. Mesec dela takšnega strokovnjaka lahko stane 900 dolarjev. Klepetalni robot je veliko cenejši. Startup SuperCreator ponuja robota, ki bo napisal 2000 sporočil za 99 dolarjev na mesec. Po besedah ustanovitelja startupa ta bot že uporablja več kot 25.000 žensk.

Kako ustvariti virtualnega vplivneža?

Začnete lahko z ustvarjanjem slike, nato pa dodate animacijo in zvok. Midjourney in DALL-E sta bila uporabljena za ustvarjanje 9 modelov, ki so bili objavljeni v singapurski reviji Vogue leta 2023.

Vogue Singapur, 28. februar 2023

Generator slik DALL-E je na voljo na naši spletni strani. Nato lahko ustvarjeno sliko naložite na specializirano storitev, kot je apob.ai. Ta storitev vam omogoča ustvarjanje virtualnih vplivnežev na podlagi resničnih fotografij, ustvarjenih slik ali pa jih ustvarite iz nič.

Tukaj je primer ustvarjanja iz nič:

Nato kliknite gumb »Izberi to sliko kot referenčno sliko« in uporabite nastali znak v katerem koli scenariju: animacijah ali videih.

Krediti, ki jih prejmete ob registraciji v storitvi, zadostujejo le za animacijo slik. Za videe boste morali doplačati.

Te storitve je mogoče med seboj kombinirati. Na primer, lahko ustvarite sliko v DALL-E ali apob.ai, jo animirate v Kling in dodate visokokakovostno glasovno spremljavo v ElevenLabs. Obstaja tudi univerzalna storitev, ki lahko opravi vse zgoraj navedeno – openart.ai.

Prihodnost virtualnih vplivnežev

Seveda ni dovolj samo ustvariti zanimiv lik. Kot je bilo že omenjeno v članku, je bilo pred 10 leti takih likov le peščica, danes pa jih je na stotine. Konkurenca narašča, učinek novosti pa se izgublja.

Po podatkih HypeAuditorja je leta 2019 le 30 % virtualnih vplivnežev zabeležilo upad števila sledilcev, vendar se je ta delež leta 2020 povečal na 48 %, leta 2021–2022 pa dosegel 57 %. Celo izjemno priljubljena Miquela (@lilmiquela) je v zadnjih treh letih izgubila 700.000 sledilcev na Instagramu.

Na nekaterih področjih, na primer pri spletni prodaji, bodo virtualni asistenti sčasoma verjetno popolnoma nadomestili ljudi. Na bolj kreativnih področjih, kot je zabavna industrija, je uspeh virtualnega vplivneža odvisen od tega, kako dobro razvita je njegova osebnost in kako zanimiva je njegova življenjska zgodba. V tem pogledu se znane osebnosti, ustvarjene z umetno inteligenco, ne razlikujejo od filmskih ali knjižnih likov. Razlika je le v tem, da so se ti liki preselili na splet.