Virtuella influencers: Vad är de och hur framgångsrika är de?

Artificiell intelligens genomsyrar alltmer alla områden av mänsklig verksamhet. Inom vissa områden fungerar AI som en pålitlig assistent som hjälper till att generera kod, redigera texter och skapa bilder. Inom andra områden ersätter den människor: artificiellt genererade modeller dyker upp på tidningsomslag, driver Instagram-konton och säljer varor på TV-shoppingkanaler. I den här artikeln tittar vi på några intressanta exempel på framgångsrik tillämpning av AI inom sådana ovanliga områden.

Tidskrifter

I augusti 2025 publicerade den amerikanska tidskriften Vogue en annons för klädmärket Guess med en modell som skapats med hjälp av artificiell intelligens.

Seraphinne Vallora, företaget som skapade modellen, grundades av Valentina Gonzalez och Andreea Petrescu. Enligt deras intervju med BBC kontaktade Paul Marciano (medgrundare av Guess) dem via Instagram med en förfrågan om att utveckla en AI-modell för varumärkets sommarreklamkampanj.

”Vi skapade tio utkast till modeller åt honom och han valde ut en brunett och en blondin som vi sedan utvecklade vidare”, säger Gonzalez.

Vissa användare var upprörda över att dessa perfekta, datorgenererade modeller främjar onaturliga skönhetsideal som är ouppnåeliga för vanliga tjejer.

Andra användare svarade med att fråga om riktiga, levande modeller inte gör samma sak. Särskilt med tanke på att massor av filter och Photoshop-redigering ändå döljer alla brister.

Men i vilket fall som helst kan denna modell från tidningen Vogue inte riktigt kallas en virtuell influencer, eftersom hon inte ens har ett namn. Det är en annan historia med Samantha Everly, en artificiellt skapad modell som dök upp på omslaget till den mexikanska upplagan av Playboy.

Förutom foton publicerade tidningen en intervju med Samantha, där hon pratade om sig själv och sina fans. Och hon har verkligen många fans – för närvarande följer mer än 250 000 personer hennes Instagram-konto!

Vad är virtuella influencers?

Virtuella influencers är datorgenererade karaktärer med egna personligheter och konton på sociala medier. De ser ut som människor, tecknade figurer eller anime-karaktärer. Till skillnad från riktiga influencers har varumärken fullständig kontroll över vad dessa digitala personligheter säger och gör, vilket gör dem perfekta för att nå en ung publik som älskar underhållning online.

För tio år sedan fanns det bara nio virtuella influencers, men idag finns det hundratals av dem på olika plattformar: Instagram, YouTube, TikTok, etc. Instagram har redan verifierat flera dussin virtuella influencers.

Virtuella influencers verifierade av Instagram

Här är några av dem:

Intressant fakta: Superplastic, ett företag som tillverkat leksaker i över 20 år, beslutade att sluta tillverka dem eftersom det är mer lönsamt att skapa virtuellt innehåll! På företagets webbplats förklarade grundaren på ett enkelt sätt att det i den nuvarande ekonomiska situationen tar cirka två år att skapa en enda figur – från idé till leverans till din dörr – och kostar slutkonsumenten ungefär 300 dollar. Så naturligtvis är det mycket mer lönsamt för företaget att tjäna pengar på sina karaktärers popularitet online.

En av fördelarna med virtuella influencers är deras förmåga att arbeta i alla typer av medier. En människa kan driva en blogg eller medverka i en TV-reklam, men kan inte vara en assistent dygnet runt i en onlinebutik, medan Lu do Magalu kan det. Kaninen Guggimon deltog i ett NFT-samarbete med Gucci och blev en spelbar karaktär i det populära videospelet Fortnite.

Virtuella kändisar ger sina varumärken stabilitet och säkerhet. Människor är inte perfekta och kan göra misstag. År 2001 förlorade Britney Spears nästan sitt kontrakt med Pepsi värt 108 miljoner dollar när hon blev fotograferad av paparazzi medan hon drack en Coca-Cola. Detta skulle aldrig hända med en virtuell influencer.

Enligt en rapport från HypeAuditor lockar virtuella influencers en yngre publik: personer i åldern 13 till 17 år utgör 14,64 % av virtuella influencers publik. Det är dubbelt så högt som för vanliga influencers (7 %). Dessutom har virtuella kändisar nästan tre gånger högre engagemangsnivåer än riktiga influencers.

Försäljning

I Kina dök virtuella säljare upp på marknadsplatser 2022 och säljer nu konsekvent mer än sina mänskliga motsvarigheter.

Virtuella säljare på fyra olika e-handelsplattformar

Kinesiska AI-streamers fungerar på basis av Baidu och DeepSeek. AI-streamers gör det möjligt för företag att sända dygnet runt, vilket gör dem till den mest kraftfulla försäljningskanalen i landet. Mänskliga säljare presterar bra under de första timmarna (till och med bättre än AI), men blir snart trötta, mindre vänliga och mindre engagerade, vilket leder till en nedgång i deras prestanda.

Enligt Wired kom mer än en tredjedel av all onlineförsäljning i Kina 2024 från livestreamar – varannan person gjorde inköp under livestreamar. På vissa plattformar ökade försäljningen med 30 % efter övergången till virtuella säljare.

Ett relaterat område är OnlyFans, där man säljer konversation. Ja, det visar sig att många män inte går dit för explicit innehåll, utan för att chatta med tjejer de gillar. Enligt OnlyGuider-data kommer 69 % av intäkterna från privata meddelanden och endast 8 % från prenumerationer.

Procentandel av intäkterna, från vänster till höger: meddelanden, tips, prenumerationer, förnyade prenumerationer, inlägg, strömmar

Kommunikationen måste dock också monetariseras effektivt. Många kvinnor som arbetar på OnlyFans-plattformen anlitar specialister för att hantera chattkonversationer. En månads arbete av en sådan specialist kan kosta 900 dollar. En chattbot är mycket billigare. Startuppen SuperCreator erbjuder en bot som skriver 2 000 meddelanden för 99 dollar per månad. Enligt startupens grundare används denna bot redan av över 25 000 kvinnor.

Hur skapar man en virtuell influencer?

Du kan börja med att skapa en bild och sedan lägga till animation och ljud. Midjourney och DALL-E användes för att skapa nio modeller som publicerades i Singapores Vogue-tidning 2023.

Vogue Singapore, 28 februari 2023

Bildgeneratorn DALL-E finns tillgänglig på vår webbplats. Du kan sedan ladda upp den genererade bilden till en specialiserad tjänst, till exempel apob.ai. Med denna tjänst kan du skapa virtuella influencers baserade på riktiga foton, genererade bilder eller skapa dem från grunden.

Här är ett exempel på generering från grunden:

Klicka sedan på knappen ”Välj denna bild som referensbild” och använd den resulterande karaktären i valfria scenarier: animationer eller videor.

De krediter du får när du registrerar dig för tjänsten räcker endast till för att animera bilder. Du måste betala extra för videor.

Dessa tjänster kan kombineras med varandra. Du kan till exempel generera en bild i DALL-E eller apob.ai, animera den i Kling och lägga till högkvalitativ röstberättelse i ElevenLabs. Det finns också en universell tjänst som kan göra allt ovanstående – openart.ai.

Framtiden för virtuella influencers

Det räcker förstås inte med att bara skapa en intressant karaktär. Som nämnts tidigare i artikeln fanns det för tio år sedan bara ett fåtal sådana karaktärer, men nu finns det hundratals. Konkurrensen ökar och nyhetens behag avtar.

Enligt data från HypeAuditor var det 2019 endast 30 % av de virtuella influencers som uppvisade en minskning av antalet följare, men 2020 ökade denna andel till 48 % och 2021–2022 nådde den 57 %. Till och med den enormt populära Miquela (@lilmiquela) har förlorat 700 000 Instagram-följare under de senaste tre åren.

Inom vissa områden – till exempel onlineförsäljning – kommer virtuella assistenter sannolikt att ersätta människor helt med tiden. När det gäller mer kreativa områden – såsom underhållningsindustrin – beror en virtuell influencers framgång på hur välutvecklad deras personlighet är och hur intressant deras livshistoria blir. I detta avseende skiljer sig AI-genererade kändisar inte från film- eller bokkaraktärer. Det är bara det att dessa karaktärer nu har flyttat online.