ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง: พวกเขาคือใคร และพวกเขาประสบความสำเร็จมากน้อยเพียงใด?

ปัญญาประดิษฐ์กำลังแทรกซึมเข้าไปในทุกด้านของกิจกรรมมนุษย์มากขึ้นเรื่อยๆ ในบางด้าน AI ทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยที่เชื่อถือได้ ช่วยสร้างโค้ด แก้ไขข้อความ และสร้างภาพ ในด้านอื่นๆ AI เข้ามาแทนที่มนุษย์: แบบจำลองที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ปรากฏบนปกนิตยสาร ดูแลบัญชี Instagram และขายสินค้าในช่องช้อปปิ้งทางทีวี ในบทความนี้ เราจะดูตัวอย่างที่น่าสนใจบางประการของการประยุกต์ใช้ AI ที่ประสบความสำเร็จในด้านที่ไม่ธรรมดาเหล่านี้

นิตยสาร

ในปี 2025 ฉบับเดือนสิงหาคมของนิตยสาร American Vogue ได้ลงโฆษณาสำหรับแบรนด์เสื้อผ้า Guess โดยมีนางแบบที่สร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์

เซราฟินน์ วัลโลรา บริษัทที่สร้างโมเดลนี้ ก่อตั้งโดยวาเลนตินา กอนซาเลซ และอันเดรีย เปเตรสคู ตามการสัมภาษณ์ของพวกเขากับบีบีซี พอล มาร์เซียโน (ผู้ร่วมก่อตั้ง Guess) ติดต่อพวกเขาผ่านทางอินสตาแกรมพร้อมคำขอให้พัฒนาโมเดล AI สำหรับแคมเปญโฆษณาฤดูร้อนของแบรนด์

"เราสร้างแบบร่าง 10 แบบให้เขา และเขาเลือกผู้หญิงผมสีน้ำตาลเข้มหนึ่งคนกับผู้หญิงผมบลอนด์หนึ่งคน ซึ่งเราได้พัฒนาต่อไป" กอนซาเลซกล่าว

ผู้ใช้บางคนรู้สึกไม่พอใจอย่างมากที่โมเดลที่สมบูรณ์แบบซึ่งสร้างโดยคอมพิวเตอร์เหล่านี้ส่งเสริมมาตรฐานความงามที่ไม่เป็นธรรมชาติและไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้หญิงทั่วไป

ผู้ใช้รายอื่นตอบกลับโดยถามว่าทำไมนางแบบที่เป็นคนจริง ๆ ยังมีชีวิตอยู่ถึงไม่ทำแบบเดียวกัน โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่าฟิลเตอร์และการแก้ไขด้วย Photoshop มากมายสามารถปกปิดข้อบกพร่องทั้งหมดได้อยู่แล้ว

แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม นางแบบจากนิตยสาร Vogue คนนี้ไม่สามารถเรียกได้ว่าเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง เพราะเธอไม่มีแม้แต่ชื่อ เรื่องราวจะต่างออกไปกับ Samantha Everly นางแบบที่ถูกสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งได้ขึ้นปกนิตยสาร Playboy ฉบับเม็กซิโก

นอกจากภาพถ่ายแล้ว นิตยสารยังได้ตีพิมพ์บทสัมภาษณ์กับซามานธา ซึ่งเธอได้พูดถึงตัวเองและแฟน ๆ ของเธอ และเธอมีแฟน ๆ มากมายจริง ๆ – ปัจจุบันมีผู้คนมากกว่า 250,000 คนติดตามบัญชีอินสตาแกรมของเธอ!

ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงคืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงคือตัวละครที่สร้างขึ้นโดยคอมพิวเตอร์ซึ่งมีบุคลิกและบัญชีโซเชียลมีเดียของตัวเอง พวกเขาอาจดูเหมือนคนจริง การ์ตูน หรือตัวละครอนิเมะ ต่างจากผู้มีอิทธิพลจริง แบรนด์สามารถควบคุมสิ่งที่บุคลิกดิจิทัลเหล่านี้พูดและทำได้อย่างสมบูรณ์ ทำให้พวกเขาเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นที่ชื่นชอบความบันเทิงออนไลน์

เมื่อสิบปีที่แล้ว มีผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงเพียงเก้าคนเท่านั้น แต่ปัจจุบันมีหลายร้อยคนบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram, YouTube, TikTok เป็นต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Instagram ได้ยืนยันตัวตนของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงหลายสิบคนแล้ว

ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่ได้รับการยืนยันจาก Instagram

นี่คือบางส่วนของมัน:

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ: Superplastic บริษัทที่ผลิตของเล่นมานานกว่า 20 ปี ตัดสินใจหยุดผลิตของเล่นเพราะการสร้างเนื้อหาเสมือนจริงทำกำไรได้มากกว่า! บนเว็บไซต์ของบริษัท ผู้ก่อตั้งได้อธิบายอย่างง่ายๆ ว่าในสถานการณ์เศรษฐกิจปัจจุบัน การสร้างฟิกเกอร์เพียงชิ้นเดียว – ตั้งแต่แนวคิดจนถึงการจัดส่งถึงหน้าประตูบ้าน – ใช้เวลาประมาณ 2 ปี และมีค่าใช้จ่ายสำหรับผู้บริโภคปลายทางประมาณ 300 ดอลลาร์

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่บริษัทจะมีกำไรมากขึ้นจากการนำความนิยมของตัวละครของพวกเขาไปทำเงินทางออนไลน์

หนึ่งในข้อได้เปรียบของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงคือความสามารถในการทำงานผ่านสื่อทุกประเภท มนุษย์สามารถเขียนบล็อกหรือปรากฏในโฆษณาทางทีวีได้ แต่พวกเขาไม่สามารถเป็นผู้ช่วยตลอด 24 ชั่วโมงในร้านค้าออนไลน์ได้ ในขณะที่ Lu do Magalu สามารถทำได้ กระต่าย Guggimon ได้เข้าร่วมความร่วมมือ NFT กับ Gucci และกลายเป็นตัวละครที่สามารถเล่นได้ในเกมวิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่าง Fortnite

คนดังเสมือนจริงมอบความมั่นคงและความปลอดภัยให้กับแบรนด์ของพวกเขา ผู้คนไม่สมบูรณ์แบบและสามารถทำผิดพลาดได้ ในปี 2001 Britney Spears เกือบจะสูญเสียข้อตกลงมูลค่า 108 ล้านดอลลาร์กับ Pepsi เมื่อเธอถูกปาปารัสซี่จับภาพขณะดื่มโค้ก ซึ่งสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นกับผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง

ตามรายงานของ HypeAuditor พบว่า อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า: ผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 13 ถึง 17 ปี คิดเป็น 14.64% ของผู้ชมทั้งหมดของอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ซึ่งสูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไปถึงสองเท่า (7%) นอกจากนี้ ดาราเสมือนจริงยังมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์จริงเกือบสามเท่า

การขาย

ในประเทศจีน ผู้ขายเสมือนได้ปรากฏตัวในตลาดออนไลน์ตั้งแต่ปี 2022 และปัจจุบันมียอดขายสูงกว่าผู้ขายที่เป็นมนุษย์อย่างต่อเนื่อง

พนักงานขายเสมือนจริงบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ 4 แห่งที่แตกต่างกัน

นักสตรีม AI ชาวจีนดำเนินการบนพื้นฐานของ Baidu และ DeepSeek นักสตรีม AI ช่วยให้บริษัทสามารถออกอากาศได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ทำให้เป็นช่องทางการขายที่ทรงพลังที่สุดในประเทศ ผู้ขายที่เป็นมนุษย์ทำผลงานได้ดีในช่วงชั่วโมงแรกๆ (ดีกว่า AI ด้วยซ้ำ) แต่ไม่นานก็จะเหนื่อย ไม่น่าเป็นมิตร และมีความมีส่วนร่วมน้อยลง ส่งผลให้ประสิทธิภาพการทำงานลดลง

ตามรายงานของ Wired ในปี 2024 มากกว่าหนึ่งในสามของยอดขายออนไลน์ทั้งหมดในประเทศจีนมาจากการถ่ายทอดสด — ทุกๆ คนที่สองทำการซื้อสินค้าในระหว่างการถ่ายทอดสด บนบางแพลตฟอร์ม ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 30% หลังจากเปลี่ยนไปใช้ผู้ขายเสมือนจริง

สาขาที่เกี่ยวข้องคือ OnlyFans ซึ่งพวกเขาขายการสนทนา ใช่แล้ว ตามที่ปรากฏ ผู้ชายหลายคนไม่ได้ไปที่นั่นเพื่อเนื้อหาที่โจ่งแจ้ง แต่เพื่อพูดคุยกับสาวๆ ที่พวกเขาชอบ ตามข้อมูลของ OnlyGuider รายได้ 69% มาจากข้อความส่วนตัวและมีเพียง 8% เท่านั้นที่มาจากค่าสมัครสมาชิก

เปอร์เซ็นต์ของรายได้ จากซ้ายไปขวา: ข้อความ, คำแนะนำ, การสมัครสมาชิก, การสมัครสมาชิกใหม่, โพสต์, สตรีม

อย่างไรก็ตาม การสื่อสารยังจำเป็นต้องได้รับการสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้หญิงจำนวนมากที่ทำงานบนแพลตฟอร์ม OnlyFans จ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อจัดการการสนทนาในแชท การทำงานหนึ่งเดือนของผู้เชี่ยวชาญเช่นนี้อาจมีค่าใช้จ่ายถึง 900 ดอลลาร์ ในขณะที่แชทบอทมีราคาถูกกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สตาร์ทอัพ SuperCreator เสนอบอทที่จะเขียนข้อความ 2,000 ข้อความในราคาเพียง 99 ดอลลาร์ต่อเดือน ตามคำกล่าวของผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพนี้ บอทนี้ถูกใช้งานโดยผู้หญิงมากกว่า 25,000 คนแล้ว

วิธีสร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง?

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการสร้างภาพ จากนั้นเพิ่มการเคลื่อนไหวและเสียง Midjourney และ DALL-E ถูกใช้ในการสร้างแบบจำลอง 9 แบบที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Vogue ของสิงคโปร์ในปี 2023

โว้ก สิงคโปร์, 28 กุมภาพันธ์ 2023

เครื่องสร้างภาพ DALL-E มีให้บริการบนเว็บไซต์ของเรา คุณสามารถอัปโหลดภาพที่สร้างขึ้นไปยังบริการเฉพาะทาง เช่น apob.ai บริการนี้ช่วยให้คุณสามารถสร้างผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงจากภาพถ่ายจริง ภาพที่สร้างขึ้น หรือสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด

นี่คือตัวอย่างของการสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด:

จากนั้นคลิกปุ่ม "เลือกภาพนี้เป็นภาพอ้างอิง" และใช้ตัวละครที่ได้ในสถานการณ์ใด ๆ: แอนิเมชันหรือวิดีโอ

เครดิตที่คุณได้รับเมื่อลงทะเบียนกับบริการนี้เพียงพอสำหรับการสร้างภาพเคลื่อนไหวเท่านั้น คุณจะต้องชำระเงินเพิ่มเติมสำหรับวิดีโอ

บริการเหล่านี้สามารถใช้งานร่วมกันได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างภาพใน DALL-E หรือ apob.ai จากนั้นนำไปสร้างภาพเคลื่อนไหวใน Kling และเพิ่มเสียงพากย์คุณภาพสูงใน ElevenLabs นอกจากนี้ยังมีบริการแบบครบวงจรที่สามารถทำทุกอย่างข้างต้นได้ – openart.ai

อนาคตของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง

แน่นอนว่าการสร้างตัวละครที่น่าสนใจเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ ตามที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ในบทความ เมื่อ 10 ปีที่แล้วมีตัวละครเช่นนี้เพียงไม่กี่ตัว แต่ในปัจจุบันมีหลายร้อยตัว การแข่งขันกำลังเพิ่มขึ้น และผลกระทบของความแปลกใหม่กำลังลดน้อยลง

ตามข้อมูลจาก HypeAuditor ในปี 2019 มีเพียง 30% ของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่แสดงให้เห็นจำนวนผู้ติดตามลดลง แต่ในปี 2020 สัดส่วนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 48% และในปี 2021-2022 เพิ่มขึ้นถึง 57% แม้แต่ Miquela (@lilmiquela) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากก็สูญเสียผู้ติดตามใน Instagram ไป 700,000 คนในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

ในบางพื้นที่ เช่น การขายออนไลน์ เป็นต้น ผู้ช่วยเสมือนอาจแทนที่มนุษย์อย่างสมบูรณ์ในอนาคต สำหรับสาขาที่ต้องการความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น เช่น อุตสาหกรรมบันเทิง ความสำเร็จของผู้มีอิทธิพลเสมือนขึ้นอยู่กับการพัฒนาบุคลิกภาพของพวกเขาได้ดีเพียงใด และเรื่องราวชีวิตของพวกเขาน่าสนใจเพียงใด ในแง่นี้ ผู้มีชื่อเสียงที่สร้างโดย AI ไม่ต่างจากตัวละครในภาพยนตร์หรือหนังสือเลย เพียงแต่ว่าตอนนี้ตัวละครเหล่านี้ได้ย้ายมาออนไลน์แล้ว