Sanal Influencerlar: Nedirler ve Ne Kadar Başarılıdırlar?

Yapay zeka, insan faaliyetlerinin tüm alanlarına giderek daha fazla nüfuz ediyor. Bazı alanlarda yapay zeka, kod oluşturmaya, metinleri düzenlemeye ve görüntüler oluşturmaya yardımcı olan güvenilir bir asistan görevi görüyor. Diğer alanlarda ise insanları yerini alıyor: yapay olarak oluşturulan modeller dergi kapaklarında yer alıyor, Instagram hesaplarını yönetiyor ve TV alışveriş kanallarında ürün satıyor. Bu makalede, yapay zekanın bu tür sıra dışı alanlarda başarılı bir şekilde uygulandığı bazı ilginç örnekleri inceleyeceğiz.

Dergiler

2025 yılında, American Vogue dergisinin Ağustos sayısında, yapay zeka kullanılarak oluşturulan bir modelin yer aldığı Guess giyim markasının reklamı yayınlandı.

Modeli yaratan Seraphine Vallora şirketi, Valentina Gonzalez ve Andreea Petrescu tarafından kuruldu. BBC ile yaptıkları röportaja göre, Paul Marciano (Guess'in kurucu ortağı) Instagram üzerinden onlarla iletişime geçerek markanın yaz reklam kampanyası için bir AI modeli geliştirmelerini istedi.

“Onun için 10 taslak model oluşturduk ve o, bir esmer kadın ve bir sarışın kadın seçti. Biz de bu iki modeli daha da geliştirdik,” diyor Gonzalez.

Bazı kullanıcılar, bu mükemmel, bilgisayar tarafından oluşturulan modellerin sıradan kızlar için ulaşılamaz olan doğal olmayan güzellik standartlarını teşvik etmesinden öfkelendi.

Diğer kullanıcılar ise gerçek, canlı modellerin de aynı şeyi yapıp yapmadığını sorarak yanıt verdiler. Özellikle de tonlarca filtre ve Photoshop düzenlemesi tüm kusurları zaten gizlediğini düşünürsek.

Ancak her halükarda, Vogue dergisindeki bu model, bir adı bile olmadığı için sanal bir influencer olarak adlandırılamaz. Meksika Playboy dergisinin kapağında yer alan, yapay olarak yaratılmış model Samantha Everly ise farklı bir hikaye.

Fotoğrafların yanı sıra, dergi Samantha ile bir röportaj yayınladı ve röportajda kendisi ve hayranları hakkında konuştu. Ve gerçekten çok fazla hayranı var – şu anda 250.000'den fazla kişi Instagram hesabını takip ediyor!

Sanal influencerlar nedir?

Sanal influencerlar, kendi kişilikleri ve sosyal medya hesapları olan bilgisayar tarafından oluşturulan karakterlerdir. İnsanlara, çizgi film karakterlerine veya anime karakterlerine benzerler. Gerçek influencerların aksine, markalar bu dijital kişiliklerin söylediklerini ve yaptıklarını tamamen kontrol edebilirler, bu da onları çevrimiçi eğlenceyi seven genç kitlelere ulaşmak için mükemmel kılar.

On yıl önce sadece dokuz sanal influencer vardı, ancak bugün Instagram, YouTube, TikTok vb. çeşitli platformlarda yüzlerce sanal influencer var. Özellikle Instagram, şimdiden birkaç düzine sanal influencerı doğruladı.

Instagram tarafından doğrulanmış sanal influencerlar

İşte bunlardan bazıları:

İlginç bir gerçek: 20 yılı aşkın süredir oyuncak üreten Superplastic şirketi, sanal içerik oluşturmanın daha karlı olması nedeniyle oyuncak üretimini durdurma kararı aldı! Şirketin kurucusu, web sitesinde basit bir dille, mevcut ekonomik durumda tek bir figürin üretmenin (tasarımdan teslimata kadar) yaklaşık 2 yıl sürdüğünü ve son tüketiciye yaklaşık 300 dolara mal olduğunu açıkladı. Dolayısıyla, şirketin karakterlerinin popülaritesinden çevrimiçi olarak para kazanması çok daha karlı.

Sanal influencer'ların avantajlarından biri, her türlü medyada çalışabilme yetenekleridir. Bir insan blog yazabilir veya TV reklamında oynayabilir, ancak bir çevrimiçi mağazada 7/24 asistanlık yapamaz, oysa Lu do Magalu bunu yapabilir. Tavşan Guggimon, Gucci ile bir NFT işbirliğine katıldı ve popüler video oyunu Fortnite'ta oynanabilir bir karakter oldu.

Sanal ünlüler, markalarına istikrar ve güvenlik sağlar. İnsanlar mükemmel değildir ve hata yapabilirler. 2001 yılında Britney Spears, paparazziler tarafından Coca-Cola içerken yakalandığında Pepsi ile yaptığı 108 milyon dolarlık anlaşmayı neredeyse kaybetmişti. Bu, sanal bir influencer ile asla olmazdı.

HypeAuditor raporuna göre, sanal influencerlar daha genç kitleleri çekiyor: 13 ila 17 yaş arası kişiler, sanal influencerların kitlesinin %14,64'ünü oluşturuyor. Bu oran, normal influencerların kitlesinin (%7) iki katıdır. Ayrıca, sanal ünlülerin etkileşim oranları, gerçek influencerların etkileşim oranlarının neredeyse üç katıdır.

Satış

Çin'de sanal satıcılar 2022'de pazarlara girdi ve şu anda insan meslektaşlarından sürekli olarak daha fazla satış yapıyor.

4 farklı e-ticaret platformunda sanal satış elemanları

Çinli AI yayıncıları, Baidu ve DeepSeek temelinde çalışır. AI yayıncıları, şirketlerin 7/24 yayın yapmasını sağlayarak onları ülkedeki en güçlü satış kanalı haline getirir. İnsan satıcılar ilk birkaç saatte iyi performans gösterir (AI'dan bile daha iyi), ancak kısa sürede yorulur, daha az dostane ve daha az ilgili hale gelirler, bu da performanslarının düşmesine neden olur.

Wired'a göre, 2024 yılında Çin'deki tüm çevrimiçi satışların üçte birinden fazlası canlı yayınlardan geldi — her iki kişiden biri canlı yayınlar sırasında alışveriş yaptı. Bazı platformlarda, sanal satıcılara geçildikten sonra satışlar %30 arttı.

Bununla ilgili bir alan da OnlyFans, burada sohbet satılıyor. Evet, ortaya çıktığı üzere, birçok erkek buraya açık içerik için değil, beğendikleri kızlarla sohbet etmek için gidiyor. OnlyGuider verilerine göre, gelirlerin %69'u özel mesajlardan, sadece %8'i aboneliklerden geliyor.

Gelirin yüzdesi, soldan sağa: mesajlar, bahşişler, abonelikler, yeniden abonelikler, gönderiler, akışlar

Ancak, iletişimin de etkili bir şekilde paraya dönüştürülmesi gerekir. OnlyFans platformunda çalışan birçok kadın, sohbet konuşmalarını yönetmek için uzmanlar tutar. Böyle bir uzmanın bir aylık çalışması 900 dolara mal olabilir. Bir sohbet robotu çok daha ucuzdur. Özellikle, SuperCreator adlı girişim, aylık 99 dolar karşılığında 2.000 mesaj yazan bir bot sunuyor. Startup'ın kurucusuna göre, bu bot halihazırda 25.000'den fazla kadın tarafından kullanılıyor.

Sanal influencer nasıl oluşturulur?

Bir görüntü oluşturarak başlayabilir, ardından animasyon ve ses ekleyebilirsiniz. Midjourney ve DALL-E, 2023 yılında Singapur'un Vogue dergisinde yayınlanan 9 modelin oluşturulmasında kullanıldı.

Vogue Singapur, 28 Şubat 2023

DALL-E görüntü oluşturucu web sitemizde mevcuttur. Oluşturulan görüntüyü apob.ai gibi özel bir servise yükleyebilirsiniz. Bu servis, gerçek fotoğraflara, oluşturulan görüntülere dayalı sanal influencer'lar oluşturmanıza veya bunları sıfırdan oluşturmanıza olanak tanır.

İşte sıfırdan oluşturma örneği:

Ardından “Bu görüntüyü referans görüntü olarak seç” düğmesini tıklayın ve ortaya çıkan karakteri herhangi bir senaryoda kullanın: animasyonlar veya videolar.

Hizmete kaydolurken aldığınız krediler yalnızca görüntüleri canlandırmak için yeterlidir. Videolar için ek ücret ödemeniz gerekir.

Bu hizmetler birbirleriyle birleştirilebilir. Örneğin, DALL-E veya apob.ai'de bir görüntü oluşturabilir, Kling'de canlandırabilir ve ElevenLabs'ta yüksek kaliteli seslendirme ekleyebilirsiniz. Yukarıdakilerin tümünü yapabilen evrensel bir hizmet de vardır: openart.ai.

Sanal influencerların geleceği

Elbette, sadece ilginç bir karakter yaratmak yeterli değildir. Makalenin başında da belirtildiği gibi, 10 yıl önce bu tür karakterler sadece bir avuç doluydu, ancak şimdi yüzlerce var. Rekabet artıyor ve yenilik etkisi azalıyor.

HypeAuditor verilerine göre, 2019'da sanal influencer'ların sadece %30'u takipçi sayısında düşüş gösterirken, 2020'de bu oran %48'e, 2021-2022'de ise %57'ye ulaştı. Son derece popüler olan Miquela (@lilmiquela) bile son 3 yılda Instagram'da 700.000 takipçi kaybetti.

Bazı alanlarda, örneğin çevrimiçi satışlarda, sanal asistanlar zamanla insanları tamamen yerini alacak gibi görünüyor. Eğlence endüstrisi gibi daha yaratıcı alanlarda ise sanal influencer'ların başarısı, kişiliklerinin ne kadar iyi geliştirildiğine ve hayat hikayelerinin ne kadar ilginç hale geldiğine bağlı. Bu bakımdan, yapay zeka tarafından yaratılan ünlüler, film veya kitap karakterlerinden farklı değil. Sadece bu karakterler artık çevrimiçi ortama taşındı.